• La cantidad de contenido de influencers que es patrocinado llegará a los casi cinco millones de post durante este 2019 y a nivel mundial dentro de Instagram, según Mediakix.

• Las hermanas Jenner son las influencers con más seguidores en el segmento de belleza, según HypeAuditor, estableciendo una pauta para el resto del mercado.

• El tamaño del mercado mundial de influencers a través de Instagram, es de cerca de mil 700 millones de dólares esperados para este 2019, según Mediakix.

Los influencers han establecido una pauta comercial definitiva, que ha sido aprovechada por las marcas para lograr mayor atención por parte de los consumidores.

Sin embargo, esta pauta está generando críticas entre los consumidores que en redes sociales han denunciado que las marcas son selectivas en el tipo de influencers que escogen para que sus marcas sean vistas junto a ellos.

Marcas como Altar’d State han sido muy criticadas, por la falta de diversidad entre los influencers a los que invita a vivir experiencias de marca y esto es en realidad un serio problema, porque plantea una mala estrategia de influencer marketing, lo que supone que no se cumple con el objetivo de este plan.

El marketing de influencia se segmenta para lograr mensajes más relevantes y dentro de cada una de estas áreas se encuentran personalidades líderes por el número de seguidores que suman, la estrategia de contenido que hace sentido con los valores de la marca y el interés por generar pautas mediante las cuales hay una mayor apuesta por la innovación.

Black influencers are rarely ever invited on influencer trips.

I’ve started screenshotting every press trip I’ve seen over the last month and the lack of diversity is so upsetting (but not surprising). pic.twitter.com/Zftn8ZBIhD

— Alicia (@AliciaTenise) June 20, 2019

Hablar de innovación en el mercado de influencers es revisar las herramientas que hoy en día tienen estas personalidades para gestionar de mejor forma el alcance de los mensajes comerciales que activan y lograr nuevas estrategias de colaboración con ellas, mediante la medición de sus resultados, por ejemplo.

Los números detrás de los influencers

La propuesta comercial de comunicarse a través de las marcas ha sido una tendencia en crecimiento que cauta a las marcas y fortalece las actividades de estas personalidades.

Esto ha motivado cifras muy importantes como la cantidad de contenido de influencers que es patrocinado y se espera que llegue a los casi cerca de cinco millones de post durante 2019, según proyecciones de Mediakix.

Dentro de este segmento se ha hecho patente que cada vez más, las cifras que rodean a los influencers detonan una verdadera industria que ha consolidado contenidos, generados por personalidades de gran impacto por las audiencias que concentran en redes sociales.

El contenidogenerado dentro del mercado de influencers es tal, que para este 2019 se espera que llegue a los casi cinco millones de post tan solo dentro de Instagram, según un cálculo de Mediakix.

La proyección es prueba innegable de que el narrar historias y hacer storytelling a través de una simple imagen, videos o un copy sumamente creativo se ha convertido en una fórmula creativa de gran alcance para lograr mayor identificación con las audiencias de estas plataformas, que han hecho de los estilos de vida su mejor aliado para lograr empatía en cada una de sus publicaciones.

A detalle.

Mediakix ha analizado la evolución del tamaño del mercado de influencers a través de Instagram y el crecimiento ha sido revelador, pues ha pasado de 800 millones de dólares en 2017 a más de dos mil millones de dólares esperados para este 2020.

El segmento de belleza y moda es uno de los más valiosos dentro del mercado de influencers y en el, cuentas como Kylie Jenner, Kendall Jenner, Jennifer López Khloé Kardashian y Nike son las cuentas con mayor número de seguidores dentro de Instagram, según HypeAuditor.

También el número de publicaciones patrocinadas ha crecido dentro de Instagram, reportando que en 2016 este era de un millón 260 mientras que para 2020 se espera que alcance los seis millones 120 mil post.