Buenos Aires, Argentina.- El concurso que la marca Lay’s, de PepsiCo, que propiciaba crear un sabor de papas nuevo ya tiene un gusto ganador. De esta manera, el nuevo sabor se incorporará a la línea permanente de Lay’s y la ganadora que propuso el sabor, Vanesa Vallejo, recibirá 20 mil dólares. Los finalistas eran Queso Cheddar, Salsa Criolla y Hamburguesa.
La mega campaña que se había realizado exitosamente en otras partes del mundo bajo el nombre “Do us a flavor”, llegó a la Argentina a fines de 2012 y en julio de 2013 ya tiene un triunfador: el sabor Hamburguesa. La propuesta fue invitar a los consumidores argentinos a proponer el próximo sabor de papas Lay’s. Así, se registraron 54 mil sabores únicos y 9 millones de votos en la fan page en Facebook que alcanzó los 351 mil fans.
Luego de una pre-selección los 50 sabores más votados por la gente. El chef Sebastián “Coco” Agost y los responsables de Lay’s eligieron a los 3 sabores finalistas: Hamburguesa, Cheddar y Salsa Criolla. Durante tres meses, los tres estuvieron a la venta y el sabor que más vendiera quedaría como producto permanente de la línea de Lay’s.
¿Quién ganó? Vanesa Vallejo consiguió capitalizar la mayor cantidad de ventas con el sabor Lay’s Hamburguesa y ganar el concurso.
La campaña de promoción estuvo cargo de las agencias BBDO y Promored Group y uno de los grandes logros fue posicionar a la marca en las redes sociales, gracias a la participación activa de fans y miles de posteos y comentarios. La campaña se realizó exitosamente en otras partes del mundo, con figuras como Eva Longoria o Gary Lineker. En Argentina, tuvo como cara visible al productor y actor Adrián Suar. Este es un resumen de la campaña antes de que se conociera a la ganadora:
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