Un 44 por ciento de loes estadounidenses mayores de 12 años aseguran que escuchan radio online de forma semanal, lo que muestra un notable crecimiento con respecto al año pasado cuando contaba con un 36 por ciento de usuarios, según el reporte de “Infinite Dial” elaborado junto con Edison Research y Triton Digital.
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Más aún, el porcentaje de los participantes que escuchan radio online (definida ésta como escuchar estaciones de radio AM/FM o contenido de radio en stream solo disponible en internet) de forma mensual alcanza por primera vez el 53 por ciento de la población de más de 12 años, un 6 por ciento más que durante le periodo anterior.
No sorprende entonces, que un reciente reporte elaborado por el Radio Advertising Bureau se haya mostrado optimista cuando se trata del crecimiento de las ventas de publicidad, que se espera alcance una cifra de dos dígitos otra vez durante este año.
A diferencia del pasado año, el incremento de usuarios la radio online no está acompañado de un consumo creciente, según los hallazgos del estudio de Edison Research. El tiempo invertido de forma semanal en la radio online es en promedio es de 12 horas y 53 minutos entre los escuchas, una cifra que es menor con respecto a las 13 horas y 19 minutos analizada en el periodo anterior. Lo que sugiere que los nuevos oyentes semanales son consumidores levemente más ‘light’ que los consumidores de radio online promedio.
