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Dentro de América Latina, Magna estima que México y Brasil concentran la mayor cantidad de inversión publicitaria con un 18 y 60 por ciento, respectivamente.
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Así como se consolidan agencias con creatividad estratégica en los negocios, otras agencias logran destacar en eventos como los Cannes Lions.
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Hay un recurso muy valioso en el mercado y es el que nos advierte de lo importante que se ha vuelto la comunicación con el consumidor de la mano de las ideas.
Dentro de los datos publicados en el Effie Index, McCann Worldgroup se posicionó como la Red Más Efectiva del mundo publicitario y con ello logra un resultado interesante, establecer una línea muy clara de cómo es la creatividad que impacta de forma estratégica en los negocios.
Durante esta edición del Global Effie Index se tomó en cuenta a más de cuatro mil ganadores y finalistas de Effie en todo el mundo, que fueron anunciados entre el primero de enero y el 31 de diciembre de 2021, que ha sido promocionado por los organizadores de este encuentro como la nómina más completa en marketing de resultados.
Alrededor de las ideas creativas se han establecido muchas pautas, entre ellas las que han sido relacionadas con la innovación en la manera de gestionar los conceptos que se suscriben alrededor de la capacidad de una marca en el mercado donde compite.
“El poder de un mensaje muchas veces depende de la manera de comunicarlo, por lo que la pasión por sorprender a los demás, es el catalizador perfecto que una audiencia necesita”, reconoce Víctor Castañeda, CEO de Imagic Group, cuando otros protagonistas de la comunicación dan su opinión sobre creatividad.
Como Castañeda, Luis Machorro, Managing Director de McCann Worldgroup Hispanoamérica, explicó que tras el resultado del Effie Index hay un sentimiento de orgullo por el resultado logrado de la mano de clientes, así como por las capacidades de sus colaboradores, que quedaron demostradas en esta calificación.
Un elemento que destacó de su discurso de agradecimiento es que extendió este acto a cada miembro de su equipo, pues ayudaron a que las marcas destaquen en la vida del consumidor.
“Nnuestro objetivo permanente es ser líderes irrefutables en la creatividad que entregan resultados para nuestros clientes.
Nos llena de mucha satisfacción ver a dos de nuestras marcas, Entel y Chevrolet, ocupando los primeros puestos a nivel regional y global en sus categorías. Nuestro compromiso es seguir trabajando a diario en cada mercado de manera integrada para todas las marcas que servimos”, explicó Josafat Solís, Chief Strategy Officer en McCann.
Esta serie de resultados nos permite abordar lo valioso que son las ideas para las marcas y cómo es una inversión segura para lograr resultados estratégicos, sobre todo cuando estamos en una inflación en que el reto es enfrentar los precios y lograr con ello mayor identificación con el consumidor.
