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Duolingo aumentó su uso en 2020, al menos, en un 5.13 por ciento.
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La plataforma registró en el 2021 más de 30 millones de personas.
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En México esta plataforma se posiciona como una de las más usadas.
Cada vez es más común ver a las marcas realizando activaciones creativas en cualquier parte del mundo, con el único objetivo de promocionar su nombre ante las personas. Como ejemplo, tenemos a la plataforma educativa Duolingo, que con una estrategia de marketing llamativa llevó su nombre a Times Square.
En el entorno del marketing, las activaciones publicitarias se refieren a las estrategias de marketing no tradicional ni invasivo y se caracterizan por presentarse en lugares fuera de lo común como parques, plazas públicas o eventos especiales.
Este tipo de acciones llegan cuando, en el mundo actual, las marcas enfrentan importantes retos para llegar a los consumidores, por lo que tienen que destacar ante las demás con sus propuestas de promoción.
Normalmente, son las grandes empresas las que apuestan por este tipo de acciones, pero los especialistas destacan que las PYMES deben comprender que estas son un tipo de acciones con un bajo coste, que bien seleccionadas y ejecutadas pueden tener un alto retorno económico (ROI) para la empresa en forma de nuevos clientes, menciones en medios de comunicación, viralización de vídeos en redes sociales e incremento de ventas.
Duolingo llega a Times Square
Como parte de sus estrategias para este año, Duolingo mostró su nueva campaña en redes sociales, donde se puede ver una activación que la marca realizó en pleno Times Square.
La activación que se despliega en Estados Unidos tiene el objetivo de que con la ayuda de la plataforma educativa las personas continúen con estos retos y no renuncien a ellos, sobre todo en este 2023.
La iniciativa la realizó la marca el segundo viernes de enero, que se ha bautizado como el Quitter Day, por lo que la mascota de Duolingo se apoderó de Times Square con actividades para recordarle a los usuarios que no dejen sus clases en la plataforma a través de sus vallas publicitarias animadas.
Entre sus estrategias en medios externos, los mensajes han aparecido en lugares inesperados como en el metro de Nueva York, dentro de las galletas de la fortuna y en las calcomanías de las aceras de la ciudad estadounidense.
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Y es así, como Duolingo se suma al uso de este tipo de estrategias de mercadotecnia, como ya lo han realizado marcas conocidas como la empresa de agua mineral Evian, que años pasados realizó una potente campaña de activación usando la red social Twitter, los tweets promocionados, la geolocalización y algunas acciones de street marketing en parques de Nueva Orleans, Estados Unidos, y el balance de la campaña resultó todo un éxito.
O también, los más icónicos, como Blockbuster, que se caracterizaba por realizar activaciones durante los descansos de grandes espectáculos deportivos para entretener al público y conectar con los consumidores ávidos de nuevas sensaciones.
En conclusión, en el marketing las activaciones es consistente del uso de formas de comunicación no masivas segmentadas, creadas para promocionar productos o servicios mediante acciones que impresionan ante un mundo muy saturado de información y contenido.
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