El contexto es la gran norma publicitaria para lograr que una campaña alcance resultados al ser ejecutada dentro del mercado.
La campaña Together we shine (Juntos brillamos) buscó promover la fuerza y unidad con que cuenta la ciudad de Las Vegas, con música de Odetta (“This Little Light of Mine”), sin embargo, el anuncio que muestra el hashtag #VegasStrong parece haber fracasado en el mensaje que comunicó.
Esta campaña es una nueva versión de la que se lanzó el 15 de septiembre pasado, titulada “Welcome to the show” (Bienvenido al show), realizada por McCaan Nueva York, la misma agencia que estuvo a cargo de la popular campaña Fearless Girl, donde diseñaron la estatua de una niña y la colocaron frente al toro de Arturo Di Modica en Wall Street.
La nueva versión recibió diversas críticas en redes sociales, por considerar que la compañía MGM Resorts, dueña del Mandalay Hotel, aprovechó el tiroteo que se registró en dicho hotel, promocionándose a costa del terrible incidente.
A decir de Lili Tomovich, responsable de experiencias y marketing para MGM Resorts Internacional, contrario a lo que ha ocurrido en redes, aseguró que han recibido una respuesta positiva con la campaña, por lo que permanecerán “fuertes y unidos de cara a la adversidad”
Turismo en números
Estados Unidos, México, Canadá, Brasil y República Dominicana se convirtieron en los países americanos más visitados por turistas extranjeros, de acuerdo con cifras proyectadas por UNWTO.
Dentro de Norteamérica, Master Card descubrió que las ciudades más visitadas por turistas internacionales eran Nueva York, Los Ángeles, Miami, Toronto, San Francisco, Vancouver, Montreal, Washington, Chicago y Boston. En cuanto a Las Vegas, esta ciudad registró 42 millones 960 mil visitantes en 2016, esto de acuerdo con LVCVA.
Cifras del Nevada Gaming Control Board estiman que durante 2016 se generaron ingresos por 10 mil 760 millones de dólares por concepto de juegos de casino, cifra que ha crecido desde los nueve mil mdd registrados en 2010.
La campaña:
Las reacciones:
So that #MGMcommercial… ?? Using mass shooting as a marketing tool? Bad taste, lacks class, smh
— Madeline Doran (@MadelineMDoran) 18 de octubre de 2017
I don't like the #VegasStrong commercial. It's like MGM is trying to advertise their other hotels/make profits off of what happened
— Lauren (@foubellecherie) 18 de octubre de 2017
MGM Resort just used an emotional commercial linked to the Vegas shooting for advertisement. Is it just me or is that wrong?
— Troy Cornes (@troycornes) 18 de octubre de 2017
