Como ya se esperaba, los problemas alrededor de la Copa América comienzan a ser cada vez más evidentes y las ganancias para este importante torneo comienzan a verse amenazadas más de lo esperado.

Y es que luego de que MasterCard decidiera “no activar” su patrocinio en el mencionado evento deportivo, ahora es Ambev, la empresa que ha decidido que sus marcas no serán parte del espectáculo futbolero que comenzará el próximo domingo.

Los hechos

Hablamos de la filial brasileña de la multinacional belga AB InBev, la mayor cervecera del mundo, Ambev, misma que con marcas como Bud Light o Stella Artois ha decidió no participar en esta edición de la Copa América, la cual se ha visto envuelta en la polémica luego de que su sede se moviera de manera inesperada.

“Ambev informa que sus marcas no estarán presentes en la Copa América. La compañía sigue con su compromiso y apoyo al futbol brasileño”, indicó la compañía en un comunicado de prensa.

La inestabilidad del torno así como la polémica alrededor del mismo son las razones evidente sde esta decisión.

“¡La Copa América 2021 se jugará en Brasil!”, así, con signos de admiración, la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) confirmó a finales del mes pasado que ese país será la sede del máximo evento de este deporte entre las selecciones de Sudamérica.

“Las fechas de inicio y finalización del torneo están confirmadas. Las sedes y el fixture serán informados en las próximas horas. ¡El torneo de selecciones más antiguo del mundo hará vibrar a todo el continente!”, agregó la Conmebol en un tuit que generó todo tipo de reacciones en Twitter luego de que, en pocas horas, el torneo hubiera cambiado tres veces de sede.

En principio, la Copa América 2020 iba a disputarse el año pasado en dos países: Argentina y Colombia. La mitad de los partidos se iba a jugar en un país y la otra mitad, en el otro. El partido inaugural sería en Buenos Aires y la final en Barranquilla.

Cuando faltaba un mes, la ola de protestas en Colombia relacionados con el control que se tenia de la pandemia obligó a los organizadores a tomar la decisión de retirar al país cafetero.

Más tarde sería Argentina la que se bajaría del tren indicando que no podría hacerse cargo del evento ante la cantidad de contagios y muertes que se registraban en aquel país derivadas del coronavirus.

El negocio que se escapa 

Ante esta situación hasta ahora, dos de los grandes patrocinadores de la Copa América han dado las gracias al evento y el asunto pone a temblar un negocio que se calculaba millonario.

Este negocio fue concedido en octubre de 2019, para las ediciones de 2020, 2024 y 2028, a la compañía japonesa Dentsu, la quinta red de agencias de publicidad más grande del mundo en términos de ingresos globales, que le garantizó a la Conmebol al menos 140 millones de dólares por cada una de las próximas tres versiones del torneo de selecciones.

Este acuerdo consideraba la venta de todos sus derechos comerciales incluyendo sponsors, broadcasting, licencias, gaming, ticketing y derechos de hospitality.

En este punto es justo reconocer que entre los patrocinadores que aún se mantienen detrás de ese evento se encuentran Coca-Cola, TLC Electronics, PayRetailers y Kwai, además de los sponsors de cada selección nacional.

No obstante, es posible que a pocos días de que dé comienzo el esperado evento, sean más las marcas que decidan bajarse de este evento.

Y es que aunque la Copa América es uno de los eventos más importantes y seguidos entre los fanáticos del futbol en América Latina, la realidad es posible que las marcas no quieran verse involucradas en un evento que ha despertado la polémica ante las condiciones relacionadas con la pandemia que ahora se viven en Brasil.