Buenos Aires, Argentina.- La filial de la multiagencia Draftfcb Worldwide anunció que, dentro de los planes para la región, hará especial foco en la práctica de shopper marketing en Argentina. Dio a conocer que se pondrá énfasis en la capacitación de los mejores talentos y que la firma, en el corto plazo, realizará importantes contrataciones.

La novedad fue comunicada por la directora global de retail y promoción de Draftfcb para Latinoamérica, Tina Manikas, en su paso esta semana por Buenos Aires, en el marco del Festival Ojo de Iberoamérica. “No se tratará de una unidad separada, sino que el objetivo es crear expertise en cada uno de los departamentos de la agencia”, dijo la ejecutiva. La intención es que sea un modelo donde esté todo integrado, “para entregarle al cliente una solución específica para cada necesidad”, agregó. En la oportunidad también habló de la inspiración para comprar.

Si bien Manikas dijo que en la región y especialmente en la Argentina hay una muy buena creatividad, también manifestó que en lo que respecta al shopper marketing queda mucho por crecer y hay ahora una oportunidad. “No se trata de activaciones, sino de acercarnos a los compradores de una mejor manera, cómo incidir en su decisión y cómo aportar lo nuestro para cerrar la compra”, explicó. “Se abre una gran posibilidad para los marketers de hacer la diferencia”, puntualizó la ejecutiva.

En cuanto a “lo que viene” en el mercado, Manikas dijo que la clave está en la era del marketing digital. “Está teniendo un impacto importantísimo entre los retailers y, en general, en toda la economía. Fundamentalmente, en lo que es la integración con otras plataformas, como los teléfonos móviles”, reflexionó.

Manikas fue presidente del jurado en el Festival de Cannes 2010, en la categoría “Promo y activation”, y es miembro de la Asociación de Marketing Promocional de América. Está especializada en el análisis del comportamiento impulsado por las activaciones, así como también en branding y comunicación en retail.