A pesar de la polĆ©mica que se ha generado alrededor de TikTok, lo Ćŗnico que queda claro es que la red social se ha convertido en la plataforma en la que todos quieren estar y el Dr. Simi no es la excepciĆ³n.
El reconocido personaje de marca de Farmacias Similares ha aterrizado en el servicio de los videos de 15 segundos con una serie de bailes, consejos y actividades protagonizadas por sus emblemƔticas botargas.
Entre bailes y muchos likes
Bajo la cuenta @drsimi_oficial, el Dr. Simi parece haberse convertido en una nueva celebridad dentro de TikTok.
Con apenas 25 videos publicados en su perfil, la mascota de Farmacias Similares cuenta con 62.2 mil seguidores y 279.4 mil likes, al tiempo que sus videos alcanzan entre 12 mil y 1.6 millones de reproducciones.
Con este movimiento, la marca logra sumarse a una de las tendencia que parece dominar al mundo entero.
@drsimi_oficialĀæQuĆ© tal nos quedĆ³ @manchasmx ? Espera un nuevo reto prĆ³ximamente… ##BotargasChallengeMx ##SimiAmigo ##Manchasmx ##Calabria ##calabriachallangeā¬ Calabria 2007 (Radio Mix) – Enur, Natasja
Los videos cortos demostraron ser el siguiente gran campo de competencia y TikTok se posiciona como el servicio lĆder en el ramo, en donde su alcance es apenas una de las ventajas que posee la plataforma.
Datos entregados por Marketing News indican que TikTok tiene 500 millones de usuarios, de los cuales apenas 150 millones son chinos.
Aunque el uso de esta aplicaciĆ³n se ha asociado con usuarios jĆ³venes, lo cierto es que apenas el 20 por ciento de los usuarios de la red social tienen entre 13 y 18 aƱos.
MĆ”s interesante es conocer que el gasto de los usuarios en compras dentro de la misma aplicaciĆ³n aumentĆ³ 275 por ciento entre octubre de 2017 y octubre de 2018.
Del punto de venta a digital
Con estas cifras no resulta extraƱo que hasta el propio Dr. Simi buscarĆ” estar dentro de mencionado servicio, en donde la estrategia para aterrizar sin duda se trata de una acierto para Farmacias Similares, marca que logrĆ³ transportar uno de sus distintivos en el punto de venta hacia el terreno digital capitalizando la empatĆa que su personaje de marca tiene con el consumidor.
Se trata de un esfuerzos de branding que capitaliza a uno de los elementos mƔs valiosos para cualquier marca comercial.
@drsimi_oficial##takeonmechallenge ##DrSimi ##drsimichallenge
En este sentido, es importante mencionar que este tipo de activos (personajes de marca) permiten a las firmas comerciales y anunciantes conectar de manera emocional y mĆ”s cercana con sus pĆŗblicos meta, mejorando la efectividad de sus acciones de mercadotecnia y comunicaciĆ³n.
Cuando menos, asĆ lo revela un estudio de la firma System1, citado por Adweek, el cual apunta que estos personajes ayudan a que las estrategias de marketing sean hasta un 37 por ciento mĆ”s efectivas.
Todas a digital
Lo hecho por Dr. Simi no es el Ćŗnico movimiento que hemos visto por parte de las empresas en el sector retail para adaptarse a una tendencia cada vez mĆ”s digital.
En meses pasados, se dio cuenta que Soriana habrĆa llevado su emblemĆ”tica estrategia promocional de cada aƱo a Snapchat con una serie de filtros que los usuarios podrĆ”n utilizar, los cuales estarĆ”n protagonizados por Julio Relegado.
āPara Soriana es muy importante mantenerse cerca de sus clientes, en estos tiempos la marca busca entender mucho mejor a las comunidades digitales para ofrecer un mejor servicio y alinearnos a cada una de sus necesidades, innovando constantemente. Creemos que este tipo de recursos nos acerca al cumplimiento de estos objetivos y permite tener una mayor conexiĆ³n y construcciĆ³n de awarness con los diferentes grupos de clientes digitalesā, mencionĆ³ el Gerente de Estrategia Digital de Soriana.
AdemƔs de estos filtros, la campaƱa incluirƔ un esfuerzo relacionado con el uso de Snap Ads que tendrƔn como fin impulsar las ventas a travƩs de todos los canales de la marca.