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Diversificar para incrementar la inversión publicitaria

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Con un crecimiento del ocho por ciento (aproximadamente 4 mil 445 millones de pesos) en inversión publicitaria, —de acuerdo a investigación de Merca 2.0— la industria de los periódicos se enfrenta a un radical cambio de panorama en donde Internet gana terreno y la estrategias 360 grados se convierten en la vía más eficaz para sobrevivir.

Según datos de Ibope, la televisión ocupa alrededor del 55 por ciento del pay publicitario, en tanto prensa, radio, revistas y exteriores alcanzan un porcentaje aproximado del ocho por ciento cada uno; sin embargo, destaca el crecimiento de la televisión de paga e Internet con un 10 por ciento. Esto da muestra de la distribución en la inversión y la tendencia a disminuir de los medio tradicionales.

Cada vez es más común ver títulos de periódicos con su propio canal de televisión, en plataformas online, redes sociales, programa de radio e incluso adaptados a tecnologías móviles con aplicaciones en iPad y smartphones, de aquí que medios como Milenio destaquen la importancia de integrar en las estrategias de cada medio estas nuevas formas de comunicar. “Tenemos que definir el nuevo papel que deberá jugar la prensa escrita dentro del concierto de medios del siglo XXI.

Conjugar todas nuestras fortalezas y ofrecer una propuesta integral de periodismo 360 grados, como una fábrica de contenidos distribuidos en diversas plataformas de comunicación, estar preparados para integrar y abanderar los avances de las tecnologías disruptivas. Aquel que se queda sólo con la oferta del medio impreso, tiene un hándicap muy grande en contra”, opina Tomás Sánchez, director corporativo de mercadotecnia de Grupo Milenio Diario que en este fin de año incursionan con aplicaciones a Android, BlackBerry, iPhone y iPad.

*Más detalles de este artículo en la edición de DICIEMBRE de Merca2.0
Por Vanessa Maldonado.

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