La batalla entre Disney Plus y Netflix parece ser cada vez más cerrada y ahora, los analistas estiman que existe una fecha en la que la propuesta de streaming de Mickey Mouse logre derribar al líder del segmento.
El gran acierto de Disney Plus, cuando menos de cara a los inversionistas ha sido la apuesta por contenido original, lo que le ha permitido generar en poco tiempo una gran base de usuarios.
Los números de crecimiento
En un plan agresivo, Disney preve destinar entre 14 y 16 mil millones anuales en nuevos contenidos en Disney +, cifra que Hulu y ESPN + buscan alcanzar para 2024. Esto cifra es cercana a lo invertido por Netflix hacia 2019 cuando destinó a producciones propias cerca de 13,9 mil millones de dólares.
Con esta inversión, se espera que pronto Disney logre igual la creación de contenido de Netflix, lo que sumará a la atracción de nuevas audiencias; una estrategia que hasta ahora le ha funcionado.
A principios de diciembre de 2020, Disney anunció que había acumulado más de 86 millones de suscriptores en Disney +, cumpliendo su pronóstico de cinco años en solo un año. Poniendo el recuento total de suscriptores de transmisión de Disney en más de 137 millones.
Por su parte, Netflix incremento su base de usuario en 37 millones durante 2020 para llegar al número mágico de 200 millones de abonados en todo el mundo.
Aunque Netflix lidera evidentemente, lo cierto es que su desventaja está en que el ritmo de crecimiento va a la baja, mientras que el de su competidor parece no dejar de crecer.
Con esto en mente, un analista de Wall Street pronosticó que Disney opacará a Netflix en la cantidad de suscriptores para 2023.
Una estrategia probada
Además de las bastas propiedad que posee Disney, lo que le ha permitido ubicarse en esta posición es una estrategia que Netflix perfeccionó por muchos años: la localización.
Y es que si bien una gran parte de los suscriptores de Disney están en el mercado de origen del servicio, lo cierto es que su crecimiento en el extranjero no ha decepcionado.
Caso puntual es lo que sucede en Latinoamérica. Cuando menos así lo indican estimaciones entregadas por Airnow Data, firma que indica que entre el 2 de noviembre u el primero de diciembre se registraron un total de 13.8 millones de descargas de la aplicación de Disney+ tanto en dispositivos iOS como Android, de las cuales 16 por ciento (más de 2 millones 800 mil) se ubicaron en territorio mexicano.
Esto ubica los usuarios mexicanos como el segundo mercado más interesado en este servicio, ubicados por debajo de Brasil, país que en periodo mencionado registró más de 3 millones de descargas y Estados Unidos, principal mercado para Disney+ con el que México guarda una diferencia de apenas 647 mil descargas.
Esfuerzos locales
Por ejemplo, Disney + se asoció con Hotstar en Indonesia. Esta marca era propiedad de 20th Century Fox y se ubica como una plataforma líder en Indonesia. Así la marca decidió combinar ambos servicios para ofrecerlo como uno solo, lo que se tradujo en una ganancia de más de 2,5 millones de suscriptores en Indonesia, en comparación con los 850 mil suscriptores que posee Netflix.
Este es un ejemplo evidente de cómo Disney Plus, de la misma manera que en algún momento lo hizo Netflix, juega con el contenido para atender a audiencias globales antes que locales a pesar de lo general que podría parecer su contenido.
En conclusión, si bien el contenido general de Disney Plus es el mismo, las adiciones locales y el esfuerzo por reconocer el interés de audacias particulares dan un valor agregado a esta plataforma, que Netflix parece haber perdido en algún momento.
