México, D.F.- La manera en la que Discovery Networks Latinoamérica ha aumentado su acercamiento a su audiencia en nuestro país es el tema principal de la más reciente edición del podcast de merca20.com.
Consuelo Franco, gerente de comunicaciones y mercadotecnia de la red de medios, explica las estrategias que se realizaron para canales como Discovery Home & Health y People & Arts con el objetivo de llevar al contenido de éstos más allá de la pantalla. También ejemplifica la manera en la que las estrategias BTL no sólo involucran a los que ya son seguidores de los programas de televisión, sino que son la mejor opción para llegar al target potencial de éstos.
Por otra parte, Franco destaca la importancia de ofrecer en línea el contenido de algunos canales, como el año pasado hicieron con la serie The Tudors, ya que su objetivo no es necesariamente el buscar anunciantes online, sino ofrecer a los suscriptores de los canales un plus como reconocimiento a su fidelidad.
