SEO – Search Engine Optimization- es clave. Hoy en día no todo se puede comprar, si quieres construir una marca sólida, líder, reconocida, con una opinión que importe y que sea referencia en su industria, debes de saber cómo aparecer en la página 1 ó 2 de Google (SERP = Search Engine Results Page).
¿Sabes cómo hacerlo? Te comparto una guía relativamente sencilla a continuación.
Ejecutar una estrategia ganadora de SEO en el 2021 es un reto para compañías y marcas de todos tamaños y formas. Construir los recursos y herramientas correctas desde el día uno es el componente más crítico para el éxito. Deberás hacer bien estos 3 elementos para ser exitoso en SEO:
- Alocar recursos limitados a las acciones más efectivas.
- Sincronizar complejos flujos de trabajo a través de diferentes personas con diferentes habilidades.
- Iterar e innovar hacia metas de continuo crecimiento.
La receta de un SEO exitoso
SEO es como una orquesta: debe de haber música sincronizada entre el equipo de marketing, entre personas con diferentes áreas de especialidad y habilidades. Las áreas clave son:
- Desarrollo de links (back-links)
- Editorial creativo y profundo.
- Gráficos y medios originales.
- UI/UX.
- Desarrollo web.
- Tecnología y Analytics. Data.
Establecer recursos dedicados y específicos para cada una de las áreas mencionadas arriba es crítico y no será fácil. Todo mundo, sobre todo los financieros y lo que no saben sobre Marketing y SEO te pedirán que escojas y consigas 2-3 personas que sean hacer TODO ESO, en lugar de personas expertas en cada punto. No caigas en el error y cedas en la negociación.
Una estructura ideal se vería así:
Vayamos al detalle de cada área:
- SEO Lead Strategy – El líder del equipo y la estrategia tiene varias funciones:
- Representar el equipo ante dirección general y dirección de marketing.
- Funge de “Project Manager” o “Project Planner” y orquestra todos los planes y ejecución del equipo.
- Es experto en SEO y conoce bien de cada punto, aunque no necesariamente es el mayor conocedor de cada área.
Además, el líder debería encargarse de:
-
- Reuniones mensuales de alineación estratégica y revisión a detalle. SEO en un trabajo a mediano y largo plazo, pero se tiene que revisar que se esté trabajando con un mix correcto para obtener resultados.
- Reuniones trimestrales de resultados con dirección.
- Planeación trimestral, semestral y anual.
- Conocer herramientas a usar, se sugieren: DeepCrawl, ScramingFrog, STAT, Moz, SEMrush
- Link Development – El desarrollo de links son una parte clave del éxito de SEO ya que ser autoridad y líder de opinión sigue siendo parte fundamental de los algoritmos de búsqueda. Hay que considerar que desarrollar links para una marca grande y reconocida es muy diferente vs. marcas más pequeñas y/o nuevas.
- La estrategia de desarrollo de links se deriva de la estrategia general, de definir los temas, keywords y socios de negocios correctos, pero depende también de socios externos u otros equipos internos que lo faciliten.
- Herramientas sugeridas: Majestic, Moz, Ahrefs.
- Editorial Creativo – El contenido sigue siendo el rey y una parte invaluable del mix de SEO. La estrategia de marketing de contenido es clave, así como si ejecución e impacto en el tráfico.
- Formar a un equipo – siempre se empieza con 1 personas fuerte y clave que lidere al equipo- que pueda tener un enfoque editorial / periodístico sobre los temas relevantes a tocar es ideal.
- Design Team – Equipo gráfico y de contenido multimedia – Google cada vez premia más experiencias creativas en el contenido ya que genera mayor engagement, tiempo y relevancia de los usuarios.
- Es por eso que el contenido debe sobresalir dentro de un mundo en donde las páginas son producidas por todos. Desarrollar una colaboración transparente y productiva entre la estrategia de contenido, estrategia creativa y lo que se ejecuta no es fácil, pero es CLAVE.
- UI/UX – User Interface/User experience son clave en cualquier desarrollo y experiencia web.
- Cualquier tipo de páginas web puede rankear mejor con una robusta ejecución de UI/UX, es por eso que el equipo de SEO necesita representación del equipo de UI/UX dentro de todo lo que un equipo de UI/UX puede hacer en otros lados (web, app, Brand, etc…).
- Herramientas sugeridas: Crazy Egg, Hotjar, Google Optimize, Optimizely.
- Web Development – Es el equipo experto en programación y encargado de implementar la estrategia de SEO y roadmap aprobada para maximizar el alcance de leads, e-commerce y experiencia.
- Analytics & Tech – A través de obtener data histórica y actual de performance, este equipo posee insights críticos y business intelligence que son parte clave del motor de SEO.
- Se debe de entender el performance desde un punto de la marca y también de la competencia, del tipo de página y la profundidad y objetivos que tiene, etc… Mientras más data se mida y se conjunte con el ranking de las keywords, más poderosa será la estrategia a utilizar. Considerar la iteración y A/B testing como un punto clave, que el equipo de data y analytics deben de empujar agresivamente.
- Herramientas: Google Analytics, Google Search Console, Supermetrics, BigQuery, Tableau, Google Tag Manager, Google, Data Studio.
SEO necesita variaciones y cambios s través del tiempo. En un inicio, cuando se establece el equipo y en los primeros meses, habrá mucha investigación, planeación e iteración. La mayoría de las optimizaciones muy probablemente sean en la misma página asegurando que la arquitectura esté seteada de manera correcta. Conforme la página, y el tráfico, crezcan, se trabajará en optimizaciones más ejecucionales y de experiencia.
En otra ocasión platicaremos más a detalle sobre la ejecución en sí. ¡Éxito y hasta la próxima!
Twitter: @ManuMedinar
