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De acuerdo a Statista, las regalías deen NFT oscilan entre los 5 al 10 por ciento.
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Nike enfrenta una demanda colectica proveniente de un grupo de consumidores que aseguran fueron estafados tras retirarse con los NFT.
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Se estima que para el 2028, el mercado de los NFT, mientras que en 3.36 por ciento.
La empresa de calzado y ropa deportiva Nike, fue demandada por parte de un grupo de usuarios, esto luego de que acusaran a la marca de desinformación, ya que invirtieron en acciones en el programa de RTFKT.
De acuerdo a Statista, se estima que para el 2028, el mercado de los Tokens llegue hasta los 3.36 millones de dólares, mientras que las regalías oscilan entre el 5 al 10 por ciento.
NFT de Nike
Una demanda interpuesta esta semana en un tribunal federal de Nueva York ha puesto a Nike en el centro de una disputa legal relacionada con su incursión en los activos digitales.
Un grupo de consumidores presentó una acción colectiva contra la empresa tras el cierre de su iniciativa de tokens no fungibles (NFT) conocida como RTFKT, alegando que fueron inducidos a comprar activos sin conocer su verdadera naturaleza legal.
Según la acusación, Nike no solo retiró el soporte de manera repentina, sino que comercializó los NFT sin revelar que se trataba de valores no registrados, lo cual, afirman, habría influido directamente en su decisión de compra.
Nike incursionó en el mercado de los coleccionables digitales en 2021 al adquirir RTFKT, un estudio especializado en crear objetos virtuales ligados a blockchain. Sin embargo, la apuesta por integrarse a la economía de los NFT no logró sostenerse, y en diciembre del año pasado, se anunció públicamente que las operaciones de RTFKT se descontinuarían a partir de enero de 2025.
Desde ese momento, la actividad de RTFKT ha quedado en manos de Samuel Cardillo, quien el jueves comentó en redes sociales sobre la desaparición temporal, y posterior regreso, de las ilustraciones del proyecto CloneX, uno de los NFT más representativos de la marca.
The Death Blade: RTFKT blade transformed one last time by Takashi Murakami’s skulls. For every forger, dreamer, and believer who joined us in breaking reality – this final piece is yours.
The End ⚔️💀🪦 pic.twitter.com/z6ABLJ0ZYP
— RTFKT (@RTFKT) January 16, 2025
Marcas y los NFT.
La relación entre las marcas y los NFT (tokens no fungibles) ha abierto un nuevo capítulo en el marketing digital, permitiendo a las empresas explorar formas innovadoras de propiedad digital, exclusividad y conexión con sus audiencias.
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Los NFT funcionan como certificados digitales únicos y verificables, lo que los convierte en herramientas ideales para crear productos coleccionables, experiencias personalizadas o incluso programas de fidelidad basados en tecnología blockchain.
Para muchas marcas, el uso de NFT no solo ha sido una manera de subirse a una tendencia tecnológica, sino una oportunidad de generar ingresos adicionales y atraer a consumidores jóvenes y digitalmente activos.
Sin embargo, su adopción requiere una estrategia clara. Los consumidores esperan que estas iniciativas ofrezcan valor real, ya sea en forma de acceso exclusivo, contenido único o integración con experiencias físicas.
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Si los NFT se perciben como meramente especulativos o vacíos de propósito, pueden generar escepticismo y dañar la reputación de la marca. Por eso, las marcas que han logrado destacar en este ámbito lo han hecho integrando los NFT de forma orgánica dentro de su narrativa y propósito, apostando por la creatividad y la utilidad.
Adidas
Un ejemplo real es el de Adidas, que lanzó una colección de NFT llamada “Into the Metaverse” en colaboración con Bored Ape Yacht Club, gmoney y PUNKS Comic, ofreciendo acceso exclusivo a productos físicos y digitales, y marcando su entrada al universo Web3 con una propuesta sólida y orientada a la comunidad.
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