Las marcas invierten miles de millones de dólares para encontrar, almacena, analizar e interpretar datos que se conviertan en insights sobre el consumidor para optimizar sus acciones de marketing.
En este sentido, el 59.3 por ciento de los responsables de mercadotecnia a nivel mundial califican el manejo de datos como una actividad crítica para el buen desempeño de todos los procesos que se relacionan con el crecimiento de una empresa, con lo que el 56.3 por ciento de las empresas aumentaran sus presupuestos anuales destinados a esta disciplina, mientras que para este año se espera el 68.6 por ciento de las compañías incremente aún más los volúmenes de inversión destinados a este concepto, de acuerdo con estimaciones de Amdia.
Estas cifras dejan en claro una vez más que la información del consumidor es el nuevo terreno de competencia para las empresas en donde encontrar el mejor dato es la meta a conseguir.
La sofisticación de aquello que se espera conocer sobre los públicos meta es cada vez mayor; sin embargo, a veces basta con mirar desde otra óptica algunas informaciones que podrían leer se en primera instancia como algo banal para encontrar información de verdadero valor para las acciones de marketing.
En este sentido, compartimos algunos datos que podrían parecer absurdos, pero que pueden significar especial valor para los estrategas de mercadotecnia:
Podadoras asesinas
De acuerdo con la Real Sociedad de Estadísticas del Reino Unido, un promedio de 69 personas mueren cada año en accidentes que involucran cortadoras de césped, mientras que sólo 14 personas son asesinadas cada año por terroristas.
No obstante, una encuesta realizada por la Chapman University revela que el 43.3 por ciento de los estadounidenses tienen miedo o mucho miedo a un ataque terrorista.
La disparidad entre las muertes relacionadas con el terrorismo y los accidentes cotidianos, ponen sobre la mesa una brecha entre la realidad y las percepciones de las personas, hecho que se refleja en temas de consumo.
Hoteles que inspiran compras
De acuerdo con una encuesta realizada por Booking.com, el 74 por ciento de los viajeros mexicanos afirmar que renuevan su hogar inspirados en el diseño del hotel ocupado durante sus últimas vacaciones. La cifra es superior al 56 por ciento de los viajeros a nivel global.
El estilo y diseño de interiores mediterráneo es el en el que más se inspiran los mexicanos para organizar sus vacaciones y, en consecuencia, diseñar sus hogares.
En este sentido, es relevante mencionar que los viajeros mexicanos son las personas que más souvenirs compran para decorar su casa en cada viaje (65 por ciento).
Felicidad en el mundo
Aun con los problemas de migración que enfrenta, Finlandia es el país más felix del mudado e acuerdo con un informa firmado por la ONU, en el cual Noruega y Dinamarca se ubican en Noruega y Dinamarca. A estos países les siguen Islandia, Suiza, Holanda, Canadá, Nueva Zelanda, Suecia y Australia.
En Latinoamérica, Costa Rica es el país que mejor posición tiene al respecto, seguido por México (puesto 24), Chile (25), Panamá (27), Brasil (28), Argentina (29), Guatemala (30) y Uruguay (31).
Dietas y más dietas
Las medidas restrictivas de la dieta más comunes en América Latina están relacionadas con alimentos y hábitos que favorecen el consumo de productos bajos en grasa (39 por ciento), según un estudio de Nielsen.
Esto contrasta con Medio Oriente y África en donde se favorecen los menús bajos en azúcar (28 por ciento), de la misma manera que sucede en América del Norte (22 por ciento).
Tocayos de apellido
A lo alargo y ancho de la Replica Mexicana el apellido más común es Hernández con más de 6 millones 910 mil 508 personas que comparten dicho distintivos, en donde según el INEGI, los estados en los que más personas tienen este apellido son Chihuahua, Nuevo León, Tamaulipas, San Luis potosí, Veracruz y el centro del país, incluida la Ciudad de México. .
Por densidad, los García son el segundo apellido más común (5 millones 602 mil 068 personas) curso portadores se concentran en Baja California, Baja California Sur, Durango, Michoacan y Guerrero.
En tercer lugar se ubican los Martínez que con 4 millones 767 mil 594 portadores se concentran en Aguascalientes.
