Internacional.- La bandera cubana ondeó este lunes en la Embajada de Cuba en Washington por primera vez en 54 años. La restauración de las relaciones diplomáticas entre la isla caribeña y el gobierno de Estados Unidos representa oportunidades y retos que las marcas y agencias deberán afrontar.
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Una de las reliquias de la Guerra Fría llegó a su fin el primer minuto del lunes cuando comenzaron a funcionar las embajadas de Cuba y Estados Unidos en los respectivos países, las cuales cerraron en 1961 cuando los estadounidenses estaban en competencia contra la ahora extinta Unión Soviética.
Las restricciones para los estadounidenses que desean viajar a Cuba a un permanecen, así como el embargo comercial que impide que las compañías norteamericanas hagan negocios en la isla. Pero la reanudación de relaciones diplomáticas indica que el embargo podría llegar a su fin antes de que termine el segundo mandato de la administración del presidente Barack Obama.
El inminente final del embargo comercial abrirá un nuevo mercado para cientos de marcas de distintos productos, por lo que las agencias publicitarias tendrán en el reto de comunicar sus estrategias con los cubanos. La multinacional WPP, a la que pertenecen agencias como Ogilvy & Mather y J. Walter Thompson, fue la primera en dar un paso para iniciar operaciones comerciales en Cuba y ya tienen un ejecutivo en La Habana.
Hasta el momento los otros grandes del mundo publicitario, como Omnicom, Publicis, Interpublic y Dentsu, no han dado a conocer una postura oficial en cuanto a su interés por participar en el mercado cubano, pero se espera que lo hagan en un futuro cercano.
De acuerdo con las cuentas de Twitter del secretario de Estado John Kerry y la Embajada de Estados Unidos en Cuba, será el 14 de agosto cuando se izará la bandera de las barras y las estrellas en la isla.
New era in ties begins as Cuba raises flag at embassy in U.S. http://t.co/ao99D7LpsY pic.twitter.com/k4LwMob9NK
— PBS NewsHour (@NewsHour) July 20, 2015
Looks like our Embassy has a new neighbor! Hello #Cuba! #16thstreet pic.twitter.com/errjmC6Py0
— Embassy of Poland US (@PolishEmbassyUS) July 20, 2015
Cuban Embassy Opening in Washington D.C. Watch complete ceremony here: http://t.co/lokvZWrD39 #cuba https://t.co/Hm3aLDmany
— CSPAN (@cspan) July 20, 2015
