Las organizaciones benéficas están invirtiendo en publicidad y de acuerdo al M+R Benchamark Study en su reciente edición anual, el promedio de inversión en digital advertising es de cuatro centavos, por cada dólar recaudado.

La inversión que este tipo de organizaciones lleva a cabo en publicidad digital se extiende en un amplio número de plataformas, que aprovechan para llevar a cabo la comunicación de sus campañas.

Entre las estrategias más habituales en 2007 para mostrar su publicidad fueron los medios impresos, en un 82 por ciento; seguido de TV, en dos por ciento e Internet con la misma cantidad porcentual, esto de acuerdo a datos publicados por NC Nielsen y Statista.

Siete años después, datos que la University of Massachusetts publicados en 2014, señalaron que YouTube, Facebook y Twitter fueron las tres plataformas de comunicación más importantes para las organizaciones sin fines de lucro en Estados Unidos, en un 97, 92 y 86 por ciento, respectivamente.

La magnitud de este cuerpo compuesto por entidades benéficas se puede entender con cifras de ESRC y la ONU, que proyectaron en 2010 la existencia de tres mil 382 organizaciones de este tipo en todo el mundo.

Las entidades que fueron identificadas por tener mayor inversión en publicidad, según el detalle hecho por M+R Benchamark Study, fueron las organizaciones protectoras de animales y vida silvestre, quienes destinaron a publicidad 14 centavos por cada dólar recaudado.

La inversión en digital advertising llevó a las organizaciones a poner atención en tres segmentos diferentes:

-Generación de leads: 38 por ciento.

-Obtención de nuevos donantes: 31 por ciento.

-Pago de publicidad patrocinada 23 por ciento.

Es importante observar el gran número de este tipo de organizaciones que operan en el mundo y la en publicidad digital que están llevando a cabo, en donde destaca el uso de YouTube, como la mejor plataforma para implementar sus estrategias de comunicación, debido a esto te presentamos algunos ejemplos de campañas que estas organizaciones han llevado a cabo a través de esta plataforma de videos.

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