Porque una gran idea no solo debería hacernos decir “wow”, también debería hacernos decir “quiero eso”, “necesito eso” o “voy a hacerlo ya”.
En Havas HOY creemos en esa creatividad: la que se alinea con objetivos de marketing reales, la que no se queda en la superficie de la inspiración, sino que baja al terreno de lo que le importa al consumidor y a la marca. Creatividad con propósito comercial, pero también con poder cultural. Que resuelve problemas, que identifica motivaciones, que activa decisiones. Que entiende a las audiencias como personas, no como targets abstractos.
Eso es lo que significa para nosotros ser “the meaningful creative agency”. Trabajar para que nuestras marcas sean verdaderamente significativas en la vida de sus clientes. No solo visibles, sino valiosas. No solo recordadas, sino preferidas. Porque cuando una marca tiene un rol claro en la vida de las personas, las decisiones de negocio se vuelven más naturales y los resultados, más consistentes.
Ese fue el punto de partida para W1NG COD3S, nuestra campaña para Volaris. El brief era tan claro como desafiante: ¿cómo activamos de forma orgánica y sin presupuesto una de las temporadas más bajas del año para la venta de boletos aéreos —el mes de septiembre, justo después de las vacaciones de verano?
La respuesta no estuvo en inventar algo nuevo, sino en ver con otros ojos lo que ya estaba pasando. Nos metimos en el comportamiento de los viajeros, en su costumbre de tomar fotos desde la ventanilla del avión, y descubrimos que ahí, justo frente a sus ojos, había un lienzo que nadie estaba usando: el ala del avión y sus códigos de matrícula.
Convertimos esos números técnicos en códigos únicos de descuento. Sin pauta, sin banners. Solo con una idea que convirtió un gesto cotidiano en una experiencia memorable. ¿El resultado? Miles de redenciones, millones de interacciones y un nuevo estándar de lo que puede ser una promoción bien pensada.
Esa es la vara con la que medimos nuestras ideas en Havas HOY. Ideas que nacen del entendimiento profundo de las personas, que generan valor tangible para las marcas y que construyen conexiones significativas. Porque al final, la creatividad que gana en Cannes es la que también gana en la vida real.
