• Las marcas suelen invertir entre el 2 y el 30 por ciento de sus ganancias en aspectos relacionados con el marketing y la publicidad.

• Para las marcas, el transformar su imagen, es una estrategia necesaria debido al cambio social constante que existe.

• Dentro del contexto actual, los consumidores se han vuelto cada vez más demandantes ante las marcas y lo que dicen y hacen.

Las marcas, al estar regidas por personas, no se encuentran exentas de verse afectadas por el paso del tiempo y por ende verse obligadas a adaptarse a los cambios que la sociedad exige, haciendo un cambio de ruta necesario para mantener su vigencia dentro gusto de los consumidores, ya que las marcas se construyen de los consumidores, por lo que se deben tomar en cuenta, aspectos como el rebranding.

Las marcas suelen invertir entre el 2 y hasta el 30 por ciento de sus ventas totales, en aspecto relacionados con estrategias de marketing y publicidad, puesto que dentro de la creciente competencia, es necesario que estos logren el impacto deseado en el momento iniciado, por lo que el apostar a estrategias pensadas para el posicionamiento resulta importante.

Es por ello que en ocasiones un cambio de imagen es importante, ya que los nuevos consumidores, se han vuelto cada vez más demandantes, ente lo que las empresas dicen y hacen, tanto así que hoy en día se han tomado las redes sociales como la gran ventana con la que cuentan los consumidores para exponer todo aquello que le es importante.

Cuándo es tiempo de pensar en Rebranding

Se debe considerar al branding, como una estrategia de marketing, que tiene el objetivo de producir cambios significativos, dentro de la percepción que tienen, los consumidores para con las marcas, logrando mejorar de manera significativa, su posicionamiento en el mercado.

Es importante tomar en cuenta que no siempre es necesario realizar un rebranding, ya que al ser una decisión estratégica, esta no debe ser tomada a la ligera, ni mucho menos, de manera personal, ni de tendencias esporádicas, por lo que si una marca funciona, pero la intención de realizar un rebranding, es por gusto de temporada, esto no debe suceder, como tampoco, cuando se cambia de directivos, empleados o cuando no se tiene el presupuesto adecuado.

Sin embargo, si se debe considerar el realizar un rebranding, cuando se encuentre una necesidad de cambio proactiva o frente a ciertos acontecimientos, puesto que el primero, se puede en marcha cuando una marca reconoce una oportunidad de mejorar, innovar o penetrar en un nuevo mercado, o cuando hay un cambio de filosofía en la marca, mientras que el segundo ocurrirá cuando necesitemos acabar con una imagen negativa de la marca, problemas legales, escándalos, malas prácticas, Y se pretenda mejorar la presencia de la marca frente a los consumidores.

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