Buenos Aires, Argentina.- Antes de recomendarle a tu cliente patrocinar un evento, debes tener muy en claro cuál será la estrategia que se llevará a cabo para que el dinero se transforme en una inversión y no en un gasto. Un ejemplo: una investigación de Havas Media Group revela, entre otras cosas, el nivel de recordación e impacto en la imagen de los patrocinadores de Brasil 2014 en la Argentina.
La agencia Havas Media Group difundió una investigación de mercados en la que se analizan las expectativas relacionadas con el Mundial 2014 en base a distintos niveles de temáticas. Una de ellas es la recordación e impacto en la imagen de patrocinadores. Veamos algunos resultados:
Marcas más recordadas (espontánea)
Según la encuesta, Adidas y Coca-Cola son las marcas que más se recuerdan de manera espontánea.
- Adidas 26%
- Coca-Cola 14%
- Quilmes 7%
- Claro 7%
- Gillette 6%
- YPF 5%
- Visa 5%
¿Qué marcas recuerda haber visto, leído u oído que estén patrocinando o auspiciando el Mundial de Fútbol Brasil 2014 o a la Selección Argentina de Fútbol?
Las 8 más recordadas
- Adidas 90%
- Coca Cola 83%
- Quilmes 79%
- Claro 71%
- Visa 69%
- Gilette 64%
- Aerolíneas Argentinas 63%
- YPF 60%
Las 8 menos recordadas
- Mc Donald’s 43%
- Noblex 43%
- Tarjeta Naranja 42%
- H&S 40%
- Budweiser 38%
- Powerade 37%
- Sony 37%
- ICBC 35%
Entre las conclusiones obtenidas por la investigación en relación con las marcas se detalla que “el patrocinio mejorará la popularidad y el liderazgo de la marca, pero pareciera que no impactará en la intención de compra o la cercanía”. Por otra parte, ante la pregunta “Pensando en que una marca se asocie al Mundial o a la Selección ¿cuál es su grado de acuerdo o en desacuerdo con cada una de estas frases?”, la respuesta “Me dan ganas de tener productos de esa marca” fue solo respondida por un 21% de las personas encuestadas.
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