Buenos Aires, Argentina.- Un estudio sobre las 30 principales marcas revela que 7 de cada 10 pesos invertidos en publicidad, van a la televisión de aire. A pesar del avance de Internet, la TV masiva continúa acaparando en la Argentina la mayor parte de apuesta publicitaria. En detalle, cada medio y los horarios más buscados por las compañías.
De acuerdo con una investigación de mercados de Media Trends de InfoAD, la televisión abierta se lleva 7 de cada 10 pesos argentinos invertidos por las 30 marcas líderes. El estudio se realizó en el segundo semestre de 2013. Por debajo quedaron los periódicos (15 por ciento) y la radio (6 por ciento).
Medios y horarios
- TV de aire: lo más destacado en inversión fue el prime time de 20 a 23.
- Radio: la mañana (entre las 11 y las 12) es el segmento más destacado. Luego, entre las 17 y las 18. Los sectores que más importancia le dieron a la radio fueron los combustibles, telecomunicaciones, bancos y tarjetas, y el retail.
- Periódicos: el domingo fue el día más atractivo para publicitar. Luego los sábados; y en tercer lugar, los jueves.
- TV por cable: el horario más buscado fue entre las 0 horas y las 6 de la mañana, seguido por el bloque de 7 a 11 de la mañana.
- TV satelital: la mañana de 7 a 11 fue el horario principal.
Temática
- El 61 por ciento de las publicidades de las principales marcas en televisión centró su mensaje en el bienestar.
- En el 15 por ciento de las oportunidades, se impulsó la utilidad.
- Por debajo: hedonismo, afectos, status y valores.
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