La creatividad es una norma indispensable en el mercado publicitario, pues a partir de la innovación y la constante generación de ideas se logra construir una extensa estructura de estrategias con que las marcas logran interactuar en el mercado.

Recientemente se publicó el Effie Effectiveness Index, que coloca a la mexicana Leo Burnett en el lugar 14 de las agencias más efectivas de Latinoamérica, listado que es encabezado por las colombianas Sancho BBDO y OMD, seguidas por McCann Perú.

Dentro de este listado, otras agencias mexicanas que aparecen en los lugares 35 es Nómades; 39, Terán/TBWA; 42, J. Walter Thompson; 47, BBDO México y Flock Lindked by Isobar.

En otros listados de este índice en los que también figura México es el de agencias independientes, donde vuelve a aparecer Nómades en el lugar 19; mientras que en el ranking de indies más efectivas de latinoamérica, Nómades vuelve a aparecer en el tercer lugar, seguida de Montalvo en la sexta posición; Archer Troy, 14; Beker/Socialand en el 17, que comparte con Recreo.

Con este tipo de listados nos encontramos el alcance que logran los equipos de publicistas y mercadólogos integrados alrededor de una marca, mediante creatividad, resultados estratégicos y ROI.

Para cumplir con estos requisitos, las agencias han tenido que adaptarse a todo tipo de cambios, desde una mayor adopción tecnológica, hasta la sensibilidad para lograr entender las exigencias en un brief.

Como parte de estas acciones, encontramos un común en la creatividad tanto de marcas como agencias: la innovación.

Gracias a esta sorpresa con que logran despertar la atención de los consumidores, muchas marcas tecnológicas, de consumo o entretenimiento, cuentan con departamentos dedicados a la creatividad y logran con ello establecer pautas que son imitadas a nivel mundial, tal como hemos visto con marcas como Volkswagen, Dot Corporation o Pink Ribbon, consideradas como las marcas más creativas dentro de Alemania, según Horizont.

Cada una de estas marcas ha logrado comunicarse con el mercado, a través de una serie de acciones creativas que han determinado nuevas ópticas de observar las oportunidades que plantea la creatividad.