Ante un consumidor cada vez más exigente y expuesto a una cantidad abrumadora de contenidos, la creatividad juega un papel fundamental en los planes de negocio de las marcas, debido a que es un vehículo que -cuando se ejecuta de la manera correcta- genera engagement, mejores índices de recordación de marca y, en un segundo momento, mayor movimiento de los productos o servicios de las empresas en el mercado.

De hecho, un reciente estudio firmado por Forrester Consulting, revela que las empresas que fomentan la creatividad son capaces de incrementar sus ingresos en más del 10 por ciento en comparación con aquellas compañías que no lo hacen.

Es por eso que para las redes de agencias captar y retener al mejor talento creativo -a través de la contratación de personal o bien mediante la adquisición de agencias especializadas- es un aspecto fundamental, que les permite mantener su negocio mediante la entrega de soluciones eficientes y oportunas a las necesidades de los anunciantes.

Pero, ¿cuáles son las marcas que en realidad logran la excelencia en su oferta creativa en América Latina?
En función del desempeño de las redes que participan en cada edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, dicho certamen da respuesta a este cuestionamiento en los hallazgos de su Global Creativy Report, en el que se concentran diversos rankings e informes que ofrecen un panorama general de como se mueve la industria creativa en el mundo.

Así a continuación te presentamos los cinco networks creativos más relevantes en América Latina: