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Cuál es el mejor momento para estrenar una campaña

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El spot de la nueva YPF fue dado a conocer en el momento de mayor audiencia del año: el entretiempo de River-Boca.

Buenos Aires, Argentina.- Desde la nacionalización de la mayoría accionaria de la petrolera YPF, ésta es la primera publicidad de envergadura. El video fue dado a conocer en uno de los momentos de mayor audiencia del año: el entretiempo de River-Boca. La agencia, La Liebre Amotinada, fue seleccionada en un concurso del que sólo pudieron competir compañías de capitales locales.

“Ingeniero” se llama el primer spot de la nacionalizada YPF. Con un claro acento emotivo, el comercial fue presentado en el entretiempo del superclásico River-Boca. El spot cuenta la historia de un hombre cuyo mayor sueño es reactivar un pozo de petróleo abandonado por la empresa española Repsol, que priorizaba las inversiones financieras, en lugar de las productivas. La nueva YPF, en el spot, lo consigue.



Qué se logra presentando el spot en ese contexto:

  1. Audiencia. Se consigue mostrar el comercial en un momento en que la audiencia es una de las mayores que se pueden obtener en la TV argentina. Un River-Boca es como el Superbowl en los Estados Unidos, cualquier marca quiere aparecer.
  2. Fervor. Para mostrar una publicidad “pasional” como el de YPF, qué mejor que aprovechar la “pasión” por el fútbol de los argentinos y mostrar videos con una alta carga emocional.
  3. Empeño. Según Gonzalo Fonseca (Havas Media) le dijo a iProfesional, se muestra a una persona “quijotesca” con quien se busca mostrar a alguien “que siempre va para adelante”. “El protagonista es un estilo de héroe romántico”, aseguró
  4. Recuperación. Daniel Onorato, uno de los directores de la agencia El Almacén, resaltó a iProfesional que “la idea que se busca transmitir es la de recuperación y que la gente piense que YPF puede funcionar bien”. “La gente se identifica más con la emoción y el sentimiento de una persona en particular que con una determinada compañía”, agregó Onorato al medio electrónico.

Detalles:
Director Creativo: Mariano Pasik
Director de Arte: Julio Ortellao
Redactor: Mariano Pasik / Gustavo Rosa Dousdebes
Director Asociado: Matías Vellaz Mahfud
Directora de Cuentas: Eugenia Otero
Productora: Blue
Director: Pucho Mentasti / Watta
Banda: Noroeste Música

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