Desde hace un par de años las compañías del sector Ad Tech and incrementado su presencia en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y poco a poco han evangelizado a las agencias publicitarias para la adopción de plataformas de datos para los creativos.

Las tecnologías de publicidad programática y todo lo relacionado con el ad serving automatizado, así como los nuevos formatos de compra de espacios publicitarios son un tema de constante análisis y discusión en Cannes Lions. Años atrás había cierta resistencia por parte de los creativos pero hoy son más abiertos al uso de la data para sus campañas.

Mark Grether es el CEO de Sizmek, una compañía gestión publicitaria abierta para campañas digitales en mobile, media, video y social. En entrevista exclusiva nos cuenta sobre esta relación entre creatividad y datos y las oportunidades para el mercado latinoamericano.