No estoy hablando de modificar percepciones a modo, ni de posicionar temáticas convenientes para un grupo de poder, sino del poder que entraña poder hablar de los temas que le preocupan a la gente, en los lugares que son relevantes para ellos.
Y es que después de los sociólogos y estadistas, quizá quienes más conocemos (o deberíamos conocer) a las personas, somos los publicistas. Nosotros sabemos lo que les gusta, lo que les duele, lo que los motiva y hasta lo que rechazan; ese es nuestro alimento cuando diseñamos estrategias que desaten ese poder de transformación.
Quizá no hay un momento en el que podamos ser más testigos de esto que en esta fecha, cuando los ojos del mundo se posan sobre Cannes y somos testigos de cómo en cada región nos aliamos a las marcas para desarrollar campañas que tengan un impacto real.
En Cheil, donde nuestro enfoque está centrado en conectar con las personas, buscamos que este festival sea, además de una forma de mostrar nuestro trabajo, una vía para seguir aprendiendo de cómo la creatividad bien enfocada puede generar transformaciones profundas en la vida de las personas.
Un ejemplo de ello fueron los casos que presentamos en 2024 y que demuestran ese potencial de la publicidad para trascender. “Samsung Impulse”, desarrollado por Cheil España, es quizá el mejor ejemplo: una herramienta basada en IA que traduce palabras en vibraciones rítmicas para ayudar a personas con trastornos del habla a comunicarse de forma más fluida. Esta solución no solo fue premiada con un Oro en Diseño, sino que también obtuvo reconocimientos en categorías de Salud y Bienestar y Experiencia de Marca.
Otro caso que desafía la manera en la que entendemos la experiencia de usuario es “Try Galaxy Fold Experience”, donde, con una idea simple, pero poderosa, transformamos dos teléfonos en una demo funcional del Galaxy Z Fold. Esta campaña ganó un León de Bronce en Direct, recordándonos que la creatividad puede abrir nuevas formas de conectar con las audiencias.
Y no puedo dejar de mencionar el Bronce obtenido por nuestro equipo en Young Lions, una muestra de cómo las nuevas generaciones están tomando la estafeta con ideas valientes, sociales y profundamente humanas.
En cada uno de estos proyectos hay una constante: entender lo que realmente mueve a las personas y usar ese entendimiento no solo para comunicar, sino para transformar realidades. Porque si la publicidad va a tener un futuro relevante, tiene que ser desde ese lugar: el de la empatía, la innovación con propósito y el impacto verdadero.
Ese es el camino que seguimos en Cheil. Ese es el tipo de creatividad que creemos que vale la pena celebrar.
