Los profesionales del marketing acuden al inbound marketing para incrementar sus ratios de conversión, mejorar la calidad y cantidad de leads y aumentar los ingresos por venta, tal como se desprende del estudio de Ascend2 dirigido por Research Partners y en el cual, la creación de marketing de contenido es considerada por los participantes, como la táctica más efectiva.

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Los encuestados (270 profesionales a nivel mundial), en su mayoría marketeros B2B, calificaron las acciones que consideran exitosas en sus programas inbound, donde la creación de contenido obtuvo un 59 por ciento, seguida del  SEO (search engine optimization) con 54 por ciento.

En lo que respecta a las tácticas más difíciles de ejecutar, los participantes también otorgaron el primer lugar a la creación de contenido (54 por ciento) mientras que en segundo lugar, por lejos, fue considerada la integración táctica inbound (39 por ciento) y el SEO (30  por ciento).

Y en el caso de los mayores retos del inbound marketing, la falta de una estrategia efectiva es el más citado con un 46 por ciento, después de la falta de creación de contenido (41 por ciento), los presupuestos inadecuados (33 por ciento) y de la falta de integración táctica (32 por ciento), según los encuestados en este estudio de Ascend2.

Otros datos interesantes reseñados en el estudio, dan cuenta de que sólo el 42 por ciento utiliza los recursos internos para la creación de campañas de inbound marketing y casi el 70 por ciento (53 por ciento de forma limitada y 16 por ciento de forma extensiva) utilizan la automatización para manejar sus acciones de inbound marketing.