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Costco dice que vendió más en los primeros meses, especialmente en febrero, y que la explicación es el coronavirus
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Se entiende que al salir menos veces, los consumidores priorizan al retail mayorista
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Kroger también tuvo un buen bimestre
Los resultados de la estrategia que Costco viene llevando a cabo en los últimos años son realmente positivos.
En el cuarto trimestre fiscal del año pasado, por ejemplo, su reporte contable decía que en todo el mundo las ventas crecieron hasta US$ 46,45 mil millones en la comparación interanual.
Se trataba de una suba del 7,9% para el año fiscal completo e ingresos por US$ 149,35 mil millones.
El crecimiento en los Estados Unidos muy pronunciado, con un aumento de 6,2% en el trimestre y del 7,8% en el año. Incluso le iba bien en el comercio electrónico, donde las ganancias aumentaron casi un 20% en el trimestre y más de 23% en el año.
Con esa extraordinaria base, iba a ser interesante saber qué pasaría con Costco en los primeros meses de 2020, en un escenario de preocupación generalizada por el brote de coronavirus.
Más aún sabiendo que el año pasado Costco desembarcó en China, núcleo del coronavirus y país por lejos con el mayor número de afectados.
Costco y un efecto positivo
Sin embargo, no sólo no le fue mal, sino que todo lo contrario.
“Costco registró un fuerte crecimiento de las ventas durante su último trimestre a partir de que cada vez más compradores fueron a abastecerse de productos de limpieza, artículos para el hogar y alimentos debido a la extensión del brote de coronavirus”, publicó CNN Business.
La compañía dijo este jueves que sus ventas comparadas anualmente aumentaron un 9,1% durante el trimestre anterior. Y sólo en febrero, crecieron un 12,4%.
¿La causa? Costco dice que alrededor del 3% de esos 12,4% son por “un aumento en la demanda del consumidor debido a las preocupaciones sobre el coronavirus”.
Para entenderlo, basta con ir a las redes sociales y ver que en los últimos días los consumidores de Costco, Walmart, Carrefour, CVS, Walgreens y otras farmacias suben fotos de estantes vacíos a partir de la histeria por compras relacionadas con el aseo y el cuidado personal.
Richard Galanti, CFO de Costco, le dijo a los analistas en su informe que la gente recurre a la compañía “por una gran variedad de artículos asociados con la preparación y el tratamiento del virus”.
Esos artículos son alimentos secos, artículos de limpieza, cloro (lavandina o lejía), agua mineral, productos de papel, desinfectantes para manos, toallas desinfectantes, desinfectantes, productos de salud y de belleza.
En esta misma línea, las acciones de Costco, Walmart y otras grandes cadenas de supermercados y tiendas de comestibles se recuperan a medida que los inversores ven que las ventas mejoran.
El razonamiento es simple: si la gente va menos veces a los lugares de compras por temor a salir de sus casas, los consumidores priorizarán tiendas mayoristas, como Costco.
Los fabricantes de productos de limpieza como Clorox y las compañías de bienes de consumo como Campbell Soup también informaron un aumento en la demanda de sus productos en las últimas semanas.
Al igual de Costco, Kroger también dijo este jueves que ha advertido más compradores, especialmente de agua, desinfectante para manos, jabón, comidas preparadas y sopas.
Costco tiene una capitalización de mercado de aproximadamente US$ 139,5 mil millones, según CNBC.
En China
Costco llegó a China en agosto de 2019, un mercado en el que espera tener el éxito que no lograron otros retailers. Tan bien le fue el primer día, que miles de personas abarrotaron su tienda en Shanghai y obligaron a la marca a cerrar de forma preventiva para evitar un colapso.
Local police had to step in when massive crowds overwhelmed China’s first Costco store on opening day https://t.co/9ErG253W8s pic.twitter.com/14TQKVhSTe
— CNN Business (@CNNBusiness) August 27, 2019
En el gigante de Asia intentará vencer el mayor problema que tiene los retailers: no se adaptan a los hábitos de compra de los habitantes, que difieren de los de Estados Unidos o Gran Bretaña.
