El consumo de maquillaje ha fortalecido una industria de cosméticos que tan solo en Estados Unidos alcanzó ingresos de 62.46 mil millones de dólares en 2016, según proyecciones de IBISWorld.
Este mercado ha respondido a nuevas demandas de segmentos que han encontrado en el mercado digital ante la demanda que han impuesto nuevas tendencias como la toma de fotografías tipo selfie, que ha generado un nuevo perfil de consumidor interesado en consumir de manera permanente estos productos, motivado por este tipo de imágenes.
Lo anterior se comprueba con la reciente campaña lanzada por Burberry, protagonizada por Iris Law, hija del actor Jud Law y que se suma a la tendencia de la industria de la moda, de recurrir a los hijos de personalidades del medio como embajadores de marca, ante audiencias que conforman un segmento llamado Generación Z que hace demanda de productos como lo es el maquillaje o los accesorios de estas marcas de lujo.
Iris Law for #LiquidLipVelvet. Discover the new matte lipstick from @Burberry https://t.co/Qa2IbVuMem pic.twitter.com/RW9uR29E9X
— Burberry (@Burberry) 16 de enero de 2017
Este tipo de acciones ya las hemos visto con Chanel, al recurrir con la hija de Will Smith, Willow, para protagonizar su campaña de lentes, uno de los segmentos que mayor venta representa para las marcas de lujo, debido a la capacidad de compra con que el mercado masivo tiene para adquirirlos.
Willow Smith for Chanel. pic.twitter.com/CIwuGGqVPl
— Unavailable (@fxshionfits) 25 de diciembre de 2016
Es importante ver como las marcas se adaptan a nuevos nichos de mercado como el de la generación Z, una generación nativa digital que ha encontrado en las nuevas líneas de estas grandes compañías del lujo, una forma de experimentar la tecnología, la omnicanalidad de poder comprar un producto de este tipo a través de internet y la experiencia de marca al encontrar anuncios de marcas como Lancome en Snapchat.
