• #CongresoMerca20 contó con influencer que compartieron sus experiencias al colaborar con marcas.

• El 75% de las marcas han utilizado a creadores de contenido y han funcionado: Pati Giamza.

• Instagram es la principal plataforma para hacer marketing influencer.

El Congreso Nacional de Mercadotecnia presentado por Amazon ads, ha tenido una amplia variedad de temas que abonan al enriquecimiento de la industria, con las nuevas generaciones, es importante abordar temas que tengan relación con ellos, uno de ellos es el consumo a través del influencer.

Durante el evento, dos influencers Daniel Valle y Daniela Rodrice, así como Pati Giamza, comentaron cuáles son las claves del éxito para que una campaña que tiene como embajador a un creador de contenido tenga buenos resultados. 

En ese sentido, los panelistas comentaron que una de las principales cualidades es la autenticidad a la hora de crear un contenido, pues esto hace que las personas se conecten tanto con los productos, como con los mismos creadores de contenido.

Los creadores de contenido también enfrentan retos a la hora de colaborar con las marcas. Al respecto, los panelistas señalaron que sería importante tener retroalimentación sobre los errores, porque estos llegan a enseñar más que hablar sólo de los éxitos.

Los datos aportados por Pati, de StayOnSocial, refieren que a nivel global existen más de 2 millones de creadores de contenido; que el 75 por ciento de las marcas han utilizado a influencers y han funcionado. Asimismo, la marca ha realizado mil 500 campañas. En ese sentido, Instagram es la principal red social para hacer marketing influencer, la segunda es TikTok y en tercer lugar YouTube, teniendo como tendencia los videos cortos.

Sobre la diferenciación entre mensaje y plataforma, la autenticidad y consistencia son factores determinantes para que un creador de contenido tenga credibilidad tanto con sus seguidores como con la marca. Ante ello, Daniela Rodrice puntualizó que “romper las reglas” funciona para no perder la confianza que las personas depositan en ella, esto en relación con que algunas empresas no permiten que el los influencers sean ellos mismos, esto se traduce en campañas que pueden no ser exitosas debido a que sus seguidores saben qué tipo de contenido es el que generan.

Daniel Valle dijo que la forma en la que un creador de contenido puede conocer a las audiencias es a prueba y error, tomando lo que funciona y mejorar en un futuro.

Por otra parte, los entornos son cambiantes y con ello la forma de crear contenido, los influencers reconocer que hay que transicionar en un cambio de personalidad, porque se debe aprender a comunicar el mensaje.

Los limites y éticas al momento de crear contenido tienen que ver con la responsabilidad social y nunca vender la credibilidad.

Cabe señalar que la colaboración entre marca-influencer debe ser 50 y 50, comentó Dani Valle, pero en este nuevo panorama donde los creadores de contenido han tomado gran importancia, las marcas han tenido que adaptarse a las propuestas creativas que tienen, con miras a tener un mensaje exitoso, tomando en cuenta el engagement y sobre todo dar 100 por ciento libertad creativa, puesto que hay números reales que demuestran que mejoran los números.

Ahora lee

#CongresoMerca20: Códigos y comunicación en la construcción de marcas poderosas

En estos celulares dejará de funcionar WhatsApp el 31 de mayo

RE/MAX te orienta, ¿qué tipo de fachada es la ideal para tu casa?