• La campaña de Ibotta fue diseñada por la agencia BBDO Atlanta y tiene versiones de 15 y 30 segundos

• Parodia viene de las expresiones griegas para “en contra de” y “canto“, por lo que significa “en contra del canto“

• De acuerdo con Google Trends, los mexicanos suelen buscar parodias de películas, canciones y programas de TV

Es difícil diseñar productos y servicios que estén a la altura de las expectativas de los clientes. A eso hay que sumarle que las marcas deben buscar siempre nuevas ofertas para ampliar su catálogo y competir con mayor eficacia en el mercado. Una solución podría ser permitir que la misma audiencia presente sus ideas a las compañías. Pero la respuesta más efectiva y vistosa es presentar un concepto completamente disruptivo con una ambiciosa campaña.

Una nueva iniciativa de la app Ibotta es todo menos eso. Para su campaña Get That Money, la tecnológica ofrece un “innovador” producto: el dinero. Con falsos testimonios, que parodian el estilo de los comerciales de la década de los 90, la marca presenta este concepto como la solución última a todos los problemas de la audiencia. El anuncio también explica todas las cosas que se pueden hacer con un poco de dinero, así como lo difícil que es vivir sin él.

Campaña-parodia: un arte difícil de dominar

La tendencia a parodiar otras obras contemporáneas o tendencias del pasado no es nueva para la industria. Taco Bell, para promocionar unas papas edición limitada, lanzó una campaña que parodiaba los tráilers de varias películas biográficas musicales. Algo similar hizo Hulu, que usó la idea y el actor del comercial más famoso de Old Spice. Además, marcas como Ashley Madison y Apartments.com se han inspirado en Nike y Rick & Morty para sus activaciones.

Se puede entender por qué la parodia tiene un gran atractivo para las iniciativas publicitarias. De acuerdo con Hub, no solo es un concepto que existe en la industria desde hace varios años. Además, ha evolucionado en sofisticación con el paso del tiempo. Si bien algunos estudios apuntan que este enfoque podría tener un efecto negativo en el mercado, Roger Wilco apunta que también es una poderosa herramienta de marketing.

La clave de una buena campaña-parodia es saber encontrar un balance entre la burla y el mensaje. Mucha comedia, en especial si es contra algún rival o tiene el objetivo de descalificar, podría jugar en contra de las empresas. Por otro lado, alejarse mucho de este tono de humor hace que elegir este enfoque no sea una decisión congruente. Así pues, aunque provechoso, este acercamiento representa una apuesta que las empresas deben entender y asumir.