Internacional. El día de hoy, Facebook anunció el lanzamiento de su nueva plataforma de medición de impactos publicitarios para sus anunciantes. Esta función -que ofrece a los anunciantes un recurso científico para determinar los resultados adicionales de negocios generados por las personas contactadas a través de diferentes dispositivos- significa un avance considerable en el campo de la medición de audiencias, sean estos usuarios activos o no.
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Y es que de acuerdo con su más reciente publicación, Global Web Index informó los niveles de “usuarios ocultos” que tienen 4 de las principales redes del mundo, siendo Twitter y YouTube las plataformas que registran mayor actividad de usuarios de internet que visitan el sitio sin llegar a ser miembros.
Este efecto -que se debe en parte a los portales de noticias que incrustan tweets o videos en sus portales- coloca a estas dos redes sobre Facebook en cuestión de audiencias indirectas, un tema interesante para los mercadólogos dedicados a capturar la atención de públicos emergentes.
En este sentido, el portal afirmó que tanto YouTube como Twitter tienen audiencias mucho más grandes de lo que reflejan en sus membresías, un fenómeno que ayuda a explicar por qué la experiencia y necesidades de los ‘hidden users’ llama tanto la atención de los especialistas que buscan la monetización de estos sectores.
