Cómo es la campaña de marketing digital para vender Nueva York

La oficina de turismo de Nueva York renovó su campaña de promoción “Famous Original New York City”. La ciudad propone experiencias de viajes sobre tres ejes: NYC secreta, NYC glamorosa y NYC clásica.

New York City
Imagen: Bigstock

Quien tuviera 15 millones de dólares disponibles para invertir en una campaña digital. La mega urbe de los Estados Unidos, la mítica Nueva York, los tiene, y los está utilizando para reforzar su estrategia comunicacional en busca de sumar más turistas.

La iniciativa, relanzada a fines de 2018, busca llegar a los viajeros de todo el mundo basándose en las formas personales que cada uno tiene de experimentar la ciudad.

La campaña, llamada Famous Original New York City, está bajo la órbita de NYC & Company, la organización oficial de marketing turístico de la ciudad.

Los videos de apoyo, las galerías de fotos, el contenido editorial y de redes sociales están vinculados a distintas “afinidades” de viajes recientemente categorizadas como: Secret NYC, Glamorous NYC y Classic NYC.

Según Fred Dixon, presidente de NYC & Company, la estrategia de marketing es “invitar a los visitantes globales a descubrir su propia ‘famosa ciudad original de Nueva York”.

La campaña es prácticamente 100% digital, más algunos apoyos en vía pública. La promoción abarca 17 países hasta el verano en el hemisferio norte en 2019. Los anuncios aparecen también en Estados Unidos, buscando captar la atención en Boston, Chicago y San Francisco.

A nivel internacional, la campaña abarca seis países América latina: Argentina, Brasil, México, Chile, Colombia y Perú. Estos dos últimos reciben por primera vez acciones de este tipo de NYC.

Además, la estrategia incluye Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, España, Suecia, Reino Unido e India.

Facebook, un partner necesario

Una de las claves es la asociación con Facebook e Instagram, donde se utiliza marketing de contenidos para atraer audiencia con intereses y comportamientos específicos.

El enfoque apunta a usuarios que hayan demostrado interés por viajar.

 

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It’s #NationalPizzaDay. See our bio link for Where to Eat Classic NYC Pizza. Pictured: John’s Pizzeria in Elmhurst, Queens. 📷: @bigbabygenius for @nycgo

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Además, se realizaron asociaciones estratégicas con socios como Aeroméxico, British Airways, Copa Airlines, Porter Airlines, TUI y TripAdvisor para conseguir paquetes de viajes en oferta y descuentos en hoteles.

Va por más

Nueva York no está en problemas con su turismo. En 2017, el sector experimentó un año récord con 62,8 millones de visitantes y US$ 44 mil millones en gastos de visitantes directos. Según el cálculo oficial, esto tuvo un impacto económico total de US$ 66 mil millones. Es, por lejos, la economía turística más grande de los Estados Unidos.

Sin embargo, nadie se puede dormir en los laureles, y menos, Nueva York.

 

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The latest Times Square Valentine Heart has debuted. Per @TimesSquareNYC:⠀ ❤️⠀ “‘X,’ Reddymade’s winning design for the eleventh-annual Times Square Valentine Heart Design Competition, explores how love emerges within communities where difference meets equality. An ‘X’ evokes many expressions of interpersonal and civic love, including the written symbol for a kiss, and even the mark of a vote. People from all backgrounds cross paths in Times Square, and @reddymadedesign offers them a meeting point for further exchange and connection.”⠀ ❤️⠀ More info in our bio link. See it through the end of the month! ⠀ ❤️⠀ Photos: Emanuel Hahn⠀ ❤️⠀ #TimesSquareNYC #TImesSquare #ValentinesDay #NewYorkCity #SeeYourCity #ILoveNY #ThisIsNewYorkCity #hearttsq

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