x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

¿Cómo encontrar el equilibrio entre objetivos a corto y largo plazo?

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
Este año con la incertidumbre aún latente, es difícil no pensar en cómo surfear lo que venga de una manera estratégica y equilibrada. Mucho se trata de identificar las necesidades de una marca a corto y largo plazo.
futuro

El 2020 fue un año de reinvención, de replantear estrategias y de cambiar rápidamente para la gran mayoría de las empresas. Significó para muchos un alto en los planes, para analizar y tomar otras decisiones más cercanas al contexto y al futuro.

Este año la incertidumbre es aún latente y es difícil no pensar en cómo surfear lo que venga de una manera estratégica y equilibrada. Mucho se trata de re-identificar las necesidades de una marca a corto y largo plazo, y al mismo tiempo, adaptarlos al contexto actual para así poder responder estratégicamente a los cambios que están sucediendo.

Un buen punto de partida es fijar la construcción de marca como objetivo primordial y a largo plazo, abordado desde una perspectiva emocional, creativa y memorable, que funcione como el motor de la estrategia, complementado y respaldado por la activación de ventas como objetivo a corto plazo.

Además, en estos tiempos se hace más necesario la adopción de la regla de Les Binet: 60:40, donde 60% de los esfuerzos son destinados a la construcción de marca y 40% para la activación de ventas.

Un ejemplo de ello es cómo la marca británica de cerveza artesanal Brewdog respondió a la crisis conforme fue encontrando oportunidad y bajo una estrategia de construcción de marca.

Al inicio fabricó gel antibacterial, después ofreció cupones para que consumidores puedan disfrutar de una bebida gratis cuando los bares abran y, ahora, ha ofrecido sus pubs como centros de vacunación. Estos esfuerzos le ayudarán a posicionarse dentro de la mente del consumidor a largo plazo.

Es por eso que las marcas que son agregadoras de valor y son útiles a la vida de las personas, son las que impulsan el cambio en el comportamiento de compra, generan lealtad y crecimiento en la consideración de marca entre los consumidores.
Hacer frente a la incertidumbre que aún nos rodea significa probar nuevas ideas y rutas para cumplir nuestros objetivos, convirtiendo los aprendizajes en un motor de crecimiento continuo y a futuro, donde el éxito es ser flexibles y adaptarse al contexto en constante cambio.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Únete a la comunidad más grande marketing en español del mundo. Más de 150 mercadólogos inscritos.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados