- McDonald’s lanzó su nueva iniciativa publicitaria, “¿Cómo de Big es tu amor?”, con el fin de posicionar a los aficionados del Big Mac como eje central de la estrategia.
- La campaña consiste en una convocatoria para hallar a los seguidores más apasionados del Big Mac mediante una serie de audiciones en ciudades españolas.
- La iniciativa se dirige a honrar a la base de aficionados fieles que ha mantenido el Big Mac.
McDonald’s decidió ir directamente al corazón de sus seguidores más devotos. La cadena de restaurantes lanzó una campaña de publicidad en España que sitúa a los “entusiastas del Big Mac” en el centro de la estrategia.
En efecto, la iniciativa se enfoca en reconocer y celebrar la profunda conexión que muchos clientes tienen con esta emblemática hamburguesa.
Bajo el eslogan “¿Cómo de Big es tu amor?”, la campaña busca a los mayores admiradores del Big Mac en España, invitándoles a demostrar la magnitud de su afecto.
El concepto, desarrollado en colaboración con la agencia TBWA\ España, convierte a los propios consumidores en los protagonistas principales.
McDonald’s busca el fan más devoto en un casting
El núcleo de la iniciativa es una serie de audiciones o castings que se llevarán a cabo en distintas ciudades españolas.
Es un enfoque no convencional para una campaña de alimentos que busca medir la fidelidad de los seguidores del Big Mac.
Los eventos están programados para el 22 y 23 de mayo en Madrid, el 28 de mayo en Barakaldo, el 31 de mayo en Valencia y el 4 de junio en Málaga.
La marca dice que cada sesión de audición contará con la presencia de un panel de jueces integrado por personalidades influyentes y celebridades vinculadas, de alguna manera, al universo del Big Mac, como Ana Mena y Xuso Jones.
Los participantes en estos castings deberán poner a prueba el apego que sienten por la famosa hamburguesa. Para la evaluación, el jurado considerará tanto el conocimiento que los participantes tienen sobre el Big Mac como la originalidad con la que expresen su afecto.
La creatividad será clave, y acciones como maquillarse alusivamente, vestir disfraces temáticos o componer una pieza musical dedicada al Big Mac podrían ser valoradas para determinar el grado de compromiso de cada fan.
Un aspecto particularmente notable es el lugar elegido para el casting de Madrid, que tendrá lugar dentro de una estructura diseñada especialmente para la ocasión: el interior de un Big Mac gigante, explican en RW.
En las otras ciudades, las audiciones se desarrollarán a bordo de un autobús adaptado para la campaña.
La nueva campaña de McDonald’s
La estrategia de McDonald’s no se limita a los eventos presenciales. La campaña se extiende al ámbito digital, ofreciendo a los seguidores otras vías para expresar su admiración.
Se han activado actividades en redes sociales, donde los usuarios pueden participar en distintas pruebas para demostrar su amor por el Big Mac.
Complementariamente, se habilitó la plataforma web comodebigestuamor.es. En este sitio, los aficionados pueden completar una encuesta para conocer su porcentaje de afinidad con la hamburguesa.
La puntuación obtenida puede mejorar a medida que el usuario participe en las distintas actividades que componen la campaña.
Según McDonald’s, el Big Mac tiene la cualidad de trascender lo meramente culinario; para un sector importante de consumidores, representa una fuente de inspiración en ámbitos visuales, culturales y afectivos.
La campaña actual busca precisamente reconocer y realzar esta dimensión simbólica a través de la figura del admirador por excelencia.
El casting como herramienta de conexión en marketing
El uso del casting como mecanismo central en una campaña publicitaria, como lo hace McDonald’s con “¿Cómo de Big es tu amor?”, es una técnica interesante para generar compromiso y cercanía con la audiencia.
Esta aproximación, que invita a las personas a “audicionar” o “demostrar” algo sobre sí mismas o su relación con una marca o producto, ha sido empleada en diversas industrias, a menudo tomando inspiración de formatos de entretenimiento como los reality shows.
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