La inversión en publicidad dentro de Colombia se espere que llegue a los mil 930 millones de dólares durante 2018, según estimados de IBOPE, IAB Colombia y GroupM.
El mercado publicitario colombiano ha venido registrado una creciente inversión, lo que ha determinado el interés de las marcas por la creatividad, como herramienta comercial.
Una manera de entender cómo la creatividad impacta en las marcas, año tras año se celebra el Festival Cannes Lions y para esta edición ya publicó los shortlist de tres categorías: Titanium, Innovation y Glass.
Las agencias MullenLowe SSP3 Bogotá y Ogilvy Colombia han logrado destacar de la mano de Google, Kingo y El Ministerio de Salud Pública de Ecuador en la categoría de Innovation.
La inovación es una pauta que está en constante transformación, gracias a las ideas que se generan en esta área. Algunas compañías han logrado medirse con base en la creatividad que producen, tales como IBM, Samsung, Canon e Intel, consideradas por IFI CLAIMS Patent Services, como las que mayor número de patentes registradas tienen, lo que nos da una idea de la constante creación que persiguen.
