Desde hace algunas semanas ya se alertaba de una cambio importante en el portafolio de bebidas reducidas en azúcar de Coca-Cola.

A principios de abril pasado, desde el mercado español ya se alertaba sobre un cambio en el diseño de las latas de Coca-Cola Zero, situación que sin muchos detalles ni eco ha sido confirmada por la marca.

Esta situación fue visible en las latas de la versión Zero Azúcar de la firma, cuya imagen evolucionó para adoptar letras negras en lugar de las clásicas blancas, ademas de haber eliminado la banda del color con diretes gamas para agregar un mensaje que fomenta prácticas de reciclaje

Desde la compañía, vía Twitter, han indicado que esta nueva versión responde a las intenciones de Coca-Cola por reforzar lo que llaman “iconicidad de la marca”, objetivo que es parte de la estrategia “Marca única” y supondrá una identidad visual única a nivel global.

Con esto en mente, el cambio ahora visible en Coca-Cola Zero sería el primero, para dar paso al cambio de imagen de las latas de notas mercas que se espera llegue al mercado mundial durante los próximos meses.

Una nueva fórmula

Lo cierto es que el cambio en el empaque no sería lo único que la reconocida firma buscaría cambiar. 

Ahora se sabe que Coca-Cola acaba de lanzar a nivel mundial una nueva bebida cuya formula asegura estar libre de azúcar. 

De esta manera, la firma presentó de manera oficial la Coca-Cola Sin Azúcar, misma que viene acompañada de la nueva identidad visual que ya había sido mencionada por algunas personas en meses pasados.

Este es un movimiento que permite a la marca optimizar y fortalecer su portafolio de marcas reducidas o libres de azúcar, segmento que desde hace un par de años ha sido clave en el crecimiento de sus ventas.

Ante la caída mundial de consumo de refrescos, la compañía estadounidense ha decidido lanzar nuevas propuestas al mercado en donde aquellas reducidas en calorías y azucares así como las que se relacionan con café y té han tenido especial aceptación en el mercado.

Este asunto no es nuevo.Gracias a este cambio de dirección, en el que su producto estrella ha dado un paso atrás para abrir camino a nuevas opciones de bebidas consideradas como más saludables y ajustadas a los estilos de vida de los consumidores, desde 2019, la marca ya habría identificado el área de oportunidad, luego de indicar que nuevos productos, como Coke Plus Coffee y la expansión de Coke Zero Sugar aumentaron las ventas durante último trimestre de aquel año.

De hecho, según datos entregados por la propia compañía, el 60 por ciento de las ventas de Coca-Cola durante 2019 se relacionaron con productos sin azúcar o bajos en calorías.

Nueva imagen

Esta situación, en medio de la era post-pandemia no hará más crecer ante consumidores que buscan llevar una vida más saludable en todos los sentidos.

Así cobra relevancia reconocer que a finales del año pasado, se estimaba que entre el 8 y 26 por ciento del gasto habitual de los mexicanos se destinaba  a productos considerados como saludables, caracterizados por portar menos azúcar a la dieta diaria, son componente de recetas de comida saludable y muestran claramente el contenido nutrimental, de acuerdo con Nielsen.

De esta manera, se estima que uno de cada 10 hogares, compra productos de categorías light, saludable, orgánicos y funcional, lo que representan un 45 por ciento más de gasto en el último año.

A pesar de esta tendencia, es justo reconocer que para Coca-Cola podría no ser tan sencillo posicionar este nuevo producto, considerando que ante variaciones de fórmulas con menos azúcar, la percepción de los consumidores es que existe un cambio radical en el sabor, lo que dificulta la aceptación de este tipo de propuestas.

Es por eso que llama la atención que la nueva fórmula venga acompañada de una interesante campaña de lanzamiento firmada por la agencia Mercado McCann misma que pone sobre la mesa un debate para invitar al consumidor a probar el nuevo producto.

Presentada bajo el lema de “Nuevo Gran Sabor”, la nueva Coca-Cola Sin Azúcar viene acompañada de una campaña en donde la marca cuestiona a los consumidores sobre si esta es la mejor Coca-Cola de todas, en donde solita que antes de decidir el consumidor se dé la oportunidad de probarla.

La apuesta es interesante y se suma a las propuestas de otras marcas como Pepsi que buscan dar la vuelta a sus portafolios para estar más cerca de consumidores mucho más conscientes de su salud.