Uno de los grandes anuncios que se sabía generaría impactos importantes en diversas industrias fue la imposición de aranceles al aluminio que dictó la administración de Donald Trump en meses recientes. Coca-Cola es una de las marcas que resultará gravemente afectada por esta medida, con lo que ahora anunció que algunos de sus productos incrementarán su precio como consecuencia del nuevo impuesto.

A principios de Abril pasado, el presidente de Estados Unidos, Donald Trump anunció sus intenciones por imponer aranceles del 25 por ciento a las importaciones de acero y del 10 por ciento a las de aluminio.

Desde aquel momento era previsible que los precios de algunos productos se elevara ante la utilización de estos insumos, sobre todo en el tema de aluminio, para el empaque de una gran gama de artículos de consumo frecuente y doméstico.

El tema no es menor si consideramos que, de acuerdo con Bloomberg, los empaques y envases representan el 18 por ciento del consumo de aluminio en el mercado estadounidense.

Ante el incremento del precio en la materia prima derivado del arancel, Coca-Cola anunció que sus precios subirán en el mercado estadounidense en tarifas que por el momento no están defunidas.

En una entrevista con CNN, James Quincey, gerente general para la marca en aquel mercado, indicó que la decisión fue “disruptiva” pero necesaria, al tiempo que añadió que “mientras [los clientes] entiendan las presiones de costos que existen en el transporte de mercancías, los aumentos de acero y aluminio y otros insumos que afectan el sistema de embotellado y afectan algunos de nuestros productos terminados, estas conversaciones son difíciles”.

Al hablar sobre la forma en la que se implementará el aumento al consumidor final, el vocero de la refresquera destacó que dichos incrementos variarán en función de los productos y del socio minorista, es decir, serán los puntos de venta quienes determinarán que tanto se incrementarán los precios.

Este tipo de medidas comenzarán ser una constante en otras categorías. Cerveza, alimentos enlatados, dulces y algunos productos farmacéuticos pueden ser los siguientes sectores en anunciar una alta de precio.

La capacidad de las marcas y los puntos de venta para demostrar sus valores agregados. Pagar más tendrá que ser ampliamente justificado.