Después de ser una de las principales compañías que retiró su publicidad de Youtube porque sus anuncios salían junto a videos extremistas, Coca Cola prefirió a Facebook en lugar de Google para lanzar su nueva serie de videos.

Se trata de una serie de videos sobre su Diet Coke, que promueve Holly Willoughby, quien conversa con bloggers sobre moda y viajes, y el eslogan de la compañía es “bring the brand to life”, es decir, “llevar la marca a la vida”.

Los nuevos videos buscan promover la “Diet Coke Break”, quien además de Holly, tendrá de protagonistas a influencers, mediante una serie de videos denominados “Get the gang back togueter”, y aunque parecen videos caseros, se tratan de dinámicas de pregunta y respuesta en forma de reto.

Al parecer, Coca Cola busca con los bloggers apoyar o promover su marca entre los influencers, quienes tienen millones de seguidores. Para la gerente senior de Coca Cola Gran Bretaña, Natalie Whitehead, los bloggers les ayudarán a llegar a una “audiencia leal”, además de que los consumidores podrán interactuar y participar con la marca, es decir, la compañía busca darle a Diet Coke una voz.

La serie, originalmente sería un proyecto donde Coca Cola se apoyaría en influencers para adelantar una serie de videos, previos a su lanzamiento de su canal Coke TV en Youtube, sin embargo, la compañía eliminó toda la serie de Youtube y los publicó en Facebook, misma que tendrá 16 partes y los videos se publicarán hasta noviembre de este año.

Asimismo, Coca Cola está concentrando su atención en anunciar sus bebidas bajas en azúcar y cero, ya que busca sumarse a la tendencia de las crecientes preocupaciones de los consumidores de azúcar. En Europa, la campaña del verano de 2016 provocó que las ventas aumentaran 4 por ciento.

Además, Coca Cola también impulsará su Diet Coke bajo el hashtag #ItStartedWithADietCoke en redes sociales.

Coca Cola logró un valor de marca de 80.31 mil millones de dólares durante 2016, según Millward Brown, no obstante, al cierre del cuarto trimestre del mismo año, sus ganancias se redujeron cerca del 50 por ciento, respecto al mismo periodo de 2015.