México, D.F.- Durante la conferencia Medios alternativos de comunicación con el consumidor, Alex Ayala, director general de GenW, declaró que después de una reflexión hecha con Walter Möller, director general de Möller Comunicación de Marcas, ve a los medios ATL como a los boeing jumbo 747, mientras que los BTL son como nuevas y pequeñas naves de Volaris.

De acuerdo con Ayala, el ATL impacta a más del 40 por ciento del target y está dirigido a todo tipo de público.

Más masivo imposible…


Con respecto al BTL destacó que los medios alternos en realidad no son medios alternos, ya que sólo se llaman así porque lo eran hace 50 años (las carteleras tienen 90 años de existir, los posters 120 y las postales 80) y representan una alternativa para quienes no cuentan con mucho presupuesto para invertir en mercadotecnia, así como para quienes van dirigidos a un mercado más pequeño.
Por otro lado destacó que mientras en un retail grande hay más de 40 mil marcas, en un changarro hay alrededor de 20 mil y una persona en promedio sólo convive con 500.