• Un 43 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo seguían algún tipo de influencers en las redes sociales.

• Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.

• La industria de influencers tiene un valor en la actualidad de alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

La Comisión Nacional de Derechos Humanos (CNDH), condenó las multas del Instituto Nacional Electoral (INE) a raíz del caso de violación a la veda electoral por una serie de stories lanzadas de forma sistemática por influencers.

De acuerdo a datos de estudios realizados por CPI Celebrity Performance, las marcas que utilizan la imagen de un famoso en sus campañas de publicidad tienen una mayor credibilidad y simpatía entre el público. Esto finalmente se traduce en una mayor probabilidad de compra por parte del consumidor.

Datos de un estudio de HypeAuditor detalla que la evolución del valor del mercado de los influencers en Instagram ha experimentado una tendencia creciente a nivel mundial entre 2019 y 2020, y en el 2021 fue de 5 mil 869 millones de euros (alrededor de 100 mil pesos mexicanos).

CNDH sobre las multas a influencers

A través de un comunicado, el CNDH condenó las multas que estableció el INE contra los influencers asegurando que no solo violan el derecho a la libertad de expresión, sino que además podrían derivar en “autocensura” y la eventual afectación a derechos de acceso a la información de sus seguidores.

Asimismo, la comisión invita al INE a “no vulnerar el derecho a la Libertad de Expresión mediante la imposición de sanciones que podrían derivar en actos de censura”.

En ese sentido, compara las publicaciones de influencers con el trabajo de periodistas pues, argumenta, en ambos casos no solo se trata del derecho a la libertad de expresión de quien emite los mensajes, sino también de los derechos de terceros que tienen acceso a ellos.

De ahí que las sanciones “limitan el debate público e incluso (pueden) atizar el clima de violencia que padecen las y los comunicadores”, se lee en el llamado.

“La Comisión Nacional considera que la aplicación de sanciones a periodistas y usuarios de las redes sociales -conocidos como influencers-, no solo atenta contra los derechos de estos, sino también contra los derechos de sus audiencias, quienes se verían en la imposibilidad de buscar, recibir y difundir información e ideas, como lo establece el artículo sexto de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos”, se lee en el texto compartido en su cuenta de Twitter.

Asimismo, la CNDH detalló en su pronunciamiento que el llamado se da después de haber recibido solicitud expresa por parte de usuarios de redes sociales, aunque no especificó si se trató de los influencers multados.

Hacemos un llamado al @INEMexico a no vulnerar el #Derecho a la #LibertadDeExpresión mediante la imposición de sanciones que podrían derivar en actos de #Censura.#DefendemosAlPueblo pic.twitter.com/o6w9DBCdxR

— CNDH en México (@CNDH) August 29, 2022

En el texto, la CNDH también dice que las multas a influencers representan “un retroceso para nuestra joven democracia” puesto que el INE les impuso sanciones “excesivas e injustificadas” “por el solo hecho de expresar su punto de vista sobre el acontecer político del país”.

Recordemos que este texto llega luego de que el INE impusiera sanciones a influencers hace unos meses, luego de llegar a la conclusión de que una serie de publicaciones en Facebook e Instagram se hicieron debido a una campaña pagada por el Partido Verde, y no tuvieron como motor la libre manifestación de ideas.

Todas las publicaciones en cuestión fueron lanzadas en formato stories previo al día de elecciones federales del 2021.

Por consecuencia, a los influencers les fueron impuestas multas desde los 4 mil 400 pesos hasta los 133 mil pesos mexicanos, además de la sanción de tener que emitir un mensaje a sus seguidores en el que dijeran que violaron la ley electoral. La sanción del mensaje terminó por ser revocada por el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación.

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