El marketing de nostalgia se ha determinado como una de las acciones más importantes dentro de la industria, al alcanzar un impacto definitivo a través de las emociones del consumidores.
Las acciones que se emprenden a través de esta disciplina, generalmente se asocian mediante personajes animados, recurso creativo que ha permitido a marcas como Dinsey convertirse en una referencia indiscutible en la generación de estrategias de contenido y merchandising.
A tal grado llega la importancia de la mercadotecnia de nostalgia, que cadenas de cine como Cinépolis han implementado la estrategia de volver a estrenar películas de Disney protagonizadas por las famosas princesas como Aurora, Ariel, Mérida o Jazmín.
Las reacciones que la acción ha generado en Twitter:
Lo mejor que ha hecho Cinépolis 😍😍😍 pic.twitter.com/cVq3Bnuwrl
— Ale✨ (@alejandragvrciv) 12 de julio de 2017
Cinépolis se va a convertir en mi segundo hogar pic.twitter.com/1FldJNrFtY
— Daniela Garcia (@dannygarciaaa) 12 de julio de 2017
Cuando creí que ya madure, Cinépolis proyectará películas de princesas… iré a verlas para cantar ahre. pic.twitter.com/MkqVDZU0NQ
— Esmeralda (@sttttttyles) 12 de julio de 2017
Que cool que Cinepolis proyectará las películas de princesas Disney jajajaja la neta si voy a ir ver Enredados, Mulan y Moana.
— Miss dSurf (@_MayelaB) 13 de julio de 2017
Esta no es la primera vez que una marca de productos o servicios logra tomar ventaja de los personajes de Disney como estrategia de marketing de nostalgia, recurso sumamente efectivo para las marcas, gracias a que se trabaja en un nivel emocional la relación con el consumidor.
El uso de la historia de marcas o de productos que funcionaron en el pasado y su presentación en la actualidad estimulan los recuerdos del consumidor en un hecho explicado por un estudio de Hubspot, en el que señala que entre los beneficios provocados por la nostalgia están que mejora el humor y la autoestima; reduce el estres y cambia la perspectiva sobre el futuro.
Debido a esto, los siguientes productos demuestran que recurrir a personajes o historias animadas de Disney es una oportunidad ganadora de generar demanda con estos productos que tomaron inspiración de esta las estrategias creativas de esta compañía.
BB-8 App-Enabled Droid – Inspirado en el robot BB-8 de Star Wars- Más de cinco millones 986 mil vistas en YouTube.
A Lasting Bellé – Inspirado en la rosa de la historia de la Bella y la Bestia, este rosa preservada es vendida por la florería australiana My lasting bouquet.
