Comunicarse con el consumidor es una apuesta de las marcas para mantenerse vigentes en el mercado, por ello se han interesado cada vez más en colaborar con personalidades identificadas con los nichos que en ese momento interesan a las compañías.

Esto ha generado cualquier cantidad de apuestas publicitarias, tales como las que encontramos con GAP, luego de que anunció su colaboración con Cher, una cantante de 71 años, con amplia identificación con generaciones como la baby boomer y equis, por lo que no solo se convierte en una apuesta nostálgica con estos segmentos de mercado, significa diversidad.

Aí luce la cmapaña:

Lo anterior ya lo habíamos visto en notas como Los personajes, ¿clave en tu estrategia de contenidos? donde advertíamos que el desarrollo de historias publicitarias es una apuesta que toman con mayor seriedad las marcas, debido a las reacciones que provoca una estrategia comercial de este tipo.

Dentro de estas historias, los personajes llevan el peso comercial, pues a partir de la identificación que logran con el mercado depende el éxito de una marca a través de la venta de sus productos o servicios.

Las marcas de moda están sumamente interesadas en identificarse con el mercado, pues de ellos depende el éxito comercial de sus apuestas no solo publicitarias, sino comerciales, en un momento en que la competencia no cesa en esta industria cada vez más competida.

Estimados de Conlumino advierten que la dependencia del mercado a la industria de la moda llevará a segmentos como el de ropa de mujer, hombre y accesorios femeninos, a crecer en un 22, 20 y 17 por ciento, respectivamente al final de este 2017.

En México, por ejemplo, estimados de Statista advierten que para este año se registren ingresos por dos mil 255 millones de dólares en el mercado de moda, siendo el segmento de ropa el que mejor aspecto tiene, pues se espera que ingrese mil 395 mdd.