La marca de lujo Chanel lanzó una campaña en la que pone a sus embajadoras de marca a bailar salsa.
La estrategia creativa es parte de su campaña “La Lección de Salsa”, con la que presenta su colección Crucero 2016-2017.
El hecho no se ha viralizado en redes sociales como YouTube, en donde se encuentra el video de la campaña, pero deja en claro la necesidad que tienen las marcas de lujo, de recurrir a través de discursos publicitarios a nuevos mercados como el hispano.
De hecho, un estudio conducido por Experian descubrió que un 35.7 por ciento de los consumidores encuestados dijo tener mayor lealtad por las marcas que mostraban respeto por su herencia cultural.
Esta no es la primera vez que una marca recurre a la adaptación cultural a través de sus campañas.
Ejemplo de lo anterior lo dio Louis Vuitton con una campaña fotografiada en el rancho del arquitecto Luis Barragán en el estado de México.
Las compañías de lujo está viendo en los nuevos mercados como México, Chile o Brasil, economías con un potencial de compra que requiere cada vez más de un interés por parte de las marcas que llevan el estilo de vida que representan sus marcas a escenas diarias de estos mercados.
