• Una historia mexicana de más de 40 años ha sido motivo de inspiración para la nueva campaña de Cerveza Victoria y Ogilvy.

• Los actuales movimientos sociales están teniendo un impacto en los movimientos estratégicos de las marcas.

• Cada vez más empresas se muestran a favor del esfuerzo mexicano en sus campañas .

Cerveza Victoria y Ogilvy México crearon una nueva campaña exponiendo y visibilizando el talento de la cineasta zapoteca Martha Colmenares.

El consumo en cuanto a bebidas alcohólicas se refiere es un hecho innegable en la sociedad actual, donde algunas empresas han encontrado en su producto estrella una manera de sobresalir por sobre la competencia. Para tener en cuenta la importancia y favoritismo de estos productos en la actualidad, Statista muestra en su gráfico sobre el valor de ventas de bebidas alcohólicas producidas en México por tipo de bebida que la cerveza se posiciona como líder al registrar ganancias de 185.375,8 millones de pesos mexicanos, en segundo lugar se encuentra el tequila con 44.637,12 millones de pesos y en tercero otras bebidas destiladas del agave.

Esto ha llevado a que algunas marcas de cerveza logren proclamarse como las más importantes del país, ya que de acuerdo con el ranking de Brand Finance sobre las empresas más valiosas de México, se muestra que Cerveza Corona se ubica en primer lugar con 5.82 mil millones de dólares por valor de marca, en cuarto Cerveza Victoria con 4.04 mil millones de dólares y en quinto Cerveza Modelo con 3.37 mil millones de dólares.

El posicionarse de esta manera en el mercado les ha costado un trabajo de décadas en el pasado y el presente, donde su producto estrella no es el único al que se le puede adjudicar un éxito, sino al trabajo conjunto de puntos de venta, logística, dirección y estrategias de marketing necesarias para lograr un efectivo posicionamiento en la mente del consumidor, hecho en el que se encuentran constantemente innovando y trabajando.

Ogilvy México y Cerveza Victoria lanzan nueva campaña a favor del talento mexicano

Con el fin de seguirse ganando el corazón de los mexicanos, Ogilvy México y Cerveza Victoria han optado por lanzar una nueva campaña llamada “Historias Invisibles”, la cual busca reconocer y dar visivilidad a la creatividad y talento mexicano indígena, con una serie de 5 documentales de la cineasta Martha Colmenares, mujer de la Sierra de Oaxaca que en 1980 mantuvo una cámara en sus manos con el fin de registrar los usos y costumbres de su comunidad y pueblos aledaños, conviertiéndose en una de las mujeres pioneras en el cine indígena.

“Han pasado 40 años, pero la calidad y calidez de las historias que se narran sigue intacto. Para nosotros es un orgullo desarrollar una idea creativa inédita e impactar en el espíritu de toda la sociedad con un mensaje muy poderoso. Miles de personas podrán disfrutar de 5 de los documentales que realizó esta increíble mujer, una adelantada en su tiempo”, menciona Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latina.

Asimismo, Diego Rodriguez, CCO de Ogilvy México, menciona que:

En un mundo que busca ser más inclusivo todos los días y especialmente en el cine, era la oportunidad perfecta para que Martha cuente estas historias que han sido invisibles hasta hoy en la pantalla grande. Esperamos que esta acción le de espacio a más mujeres como Martha y ojalá algún día todas puedan soñar competir por el máximo galardón como el Oscar”.

La presentación de esta campaña también provocó la presencia de Marcela Treviño, brand manager de Cerveza Victoria en Grupo Modelo, quien menciona:

“Para Cerveza Victoria el enaltecer nuestra cultura y tradiciones ha sido un pilar fundamental en todo lo que hacemos. Con el documental ‘Historias Invisibles’ buscamos dar visibilidad no solo a la historia de Martha, una de las pioneras del cine indígena, sino que también queremos generar un acercamiento hacia todas aquellas mujeres cineastas indígenas cuyas historias aún siguen siendo invisibles“.

Campañas que enaltecen a las mujeres mexicanas

La sociedad a nivel mundial y la mexicana están presenciando una serie de cambios en cuanto a cultura se refiere, donde el papel de las mujeres se va expandiendo y tomando cada vez más relevancia en la industria, hecho donde las marcas se encuentran poniendo de su parte al enaltecer este movimiento y fortalecerlo dentro de sus posibilidades con diferentes iniciativas, las cuales logran ser bien recibidas por los consumidores que se encuentran con ellas.

Ejemplo de esto lo encontramos no solamente con la nueva campaña de Cerveza Victoria, sino con Sabritas México, quienes buscaron celebrar el Día Internacional de las Mujeres Rurales con una campaña donde reconoce el labor de las mujeres en el campo bajo el lema “echas con lo mejor que tenemos: Nuestra gente”, protagonizada con diferentes colaboradoras y agricultoras, así como fue el caso de Aislinn Derbez.

Las marcas tienen una buena oportunidad de posicionarse ante la mira de los mexicanos si apuestan por hacer campañas que enaltezcan el trabajo y talento en México.

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