México, D.F.- Durante los primeros meses de 2010 Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma concretó una alianza estratégica con el productor de cerveza más grande de Europa: Heineken, marca que llegó al continente americano desde 1933 y mantiene presencia en más de 70 países con un aproximado de 55 mil personas que trabajan para la productora de bebidas.
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Actualmente en México, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma emplea a 20 mil personas a lo largo del territorio nacional y entre el resto de las marcas que maneja se encuentran: Bohemia, Carta Blanca, Coors Light, Indio, Noche Buena, Tecate yTecate Light, Sol, Superior, Dos Equis y por último Kloster.
Por ahora la cervecería mexicana presenta los dos nuevos diseños de la “botella K2 con relieve sensorial” y de la “lata táctil”, ambas de Heineken.
Características de diseño para la “Botella K2 con relieve sensorial”:
La tapa
- Borde plateado como indicador de calidad y frescura
- Estrella roja en la parte superior –símbolo tradicional de los cerveceros medievales, es hoy el más reconocido de la marca–.
El cuerpo de la botella
- Con un diseño más fuerte, lo que le da un aire de masculinidad
- Más alta y delgada, lo que alarga la botella y la moderniza
Presencia de la marca en el cuello de la botella
- Enfatiza la nueva forma de la botella
- La estrella roja en la parte superior como símbolo de la herencia de Heineken
- Relieve curvo o en forma de elipse en el cuello y parte trasera
- Añade un toque táctil
- Incluye una hendidura que alienta a tomar la botella más abajo, lo que permite que permanezca fría por más tiempo
- La curva o elipse del relieve está inspirado por el icónico circuito de la etiqueta de Heineken
Etiqueta en el cuerpo de la botella
- La etiqueta se ubica más arriba para resaltar el cuerpo
- El borde del circuito de la etiqueta se abrió para refinar más el diseño
Características de diseño para la “Nueva lata táctil de Heineken”:
Tinta táctil
- El estampado verde está hecho de tinta táctil, una serie de puntos realzados que pueden sentirse cuando se sostiene la lata
- Estos pequeños puntos crean un efecto similar a la condensación para darle a la superficie una imagen refrescante
- La textura inusual permite que sea reconocida como una Heineken a través del tacto
- Heineken es la primera cerveza en usar este tipo de tintas en la lata
Frente de la lata
- La imagen central es el circuito que enmarca la etiqueta
Reverso de la lata
- El logotipo vertical le ofrece a la lata una imagen contemporánea
- La estrella roja, el símbolo de la herencia de Heineken
Aluminio
- El tipo de empaque busca reflejar que no tiene “nada que esconder”
Diseño curvo
- La curva o elipse del relieve está inspirado por el mismo circuito de la etiqueta de Heineken
- Sigue la circunferencia de la lata, llevándolo hacia una apariencia fluida, entre el balance del verde y el aluminio “refrescante”
