Italia es reconocida por muchísimas cosas, entre ellas por los “amorosos” que pueden llegar a ser como amantes sus habitantes, especialmente los del género masculino. Y este es precisamente el argumento usado por la marca de preservativos para retar a los italianos a convertir una de las 15 ciudades participantes en la más fogosa, con el concurso Loveville.
El Musee de la Grande Guerre ha realizado una inteligente y sencilla acción de marketing online, creando el perfil en la red social, de Leon Vivien, uno de los miles de hombres que participó en el conflicto bélico, para colgar sus comentarios y fotografías mientras se encontraba separado de su familia y hasta el fatal desenlace de su protagonista, ocurrido en 1915.
Una nueva modalidad es la que han creado en la agencia alemana Grabarz & Partner con la intención de promocionar el gel “Antiseptica” durante la maratón de la ciudad alemana, gracias a un mitón especialmente diseñado para dejar “rastro”, en lo que han denominado una acción de “Handvertising.”
Hace pocos días se trataba de la “sharing can”, lata que se partía en dos para cumplir con el claim de coca-cola, “Share a Coke” y ahora es la happy can, de la misma marca la que sonríe a los italianos una vez que es destapada.
La idea ha sido de la agencia TBWA Belgium, que se ha decidido por dar muestras de producto de una forma, hasta hoy, poco convencional. Se trata de una maquina expendedora que sólo acepta como “moneda” los Me gusta de Facebook y entrega a cambio una lata de la versión de Pepsi escogida por el usuario.
Parece sencillo, pero si además le sumas las distracciones más inesperadas que se puedan idear, los participantes de esta acción llevada a cabo en las ciudades de Zurich, Lucerna, Berna y Lausana, han tenido difícilmente divertido conseguir el prometido Smartphone ofrecido por la operadora de telefonía suiza.
Hellmann’s diseñó una máquina tragamonedas que ofrecía de manera gratuita una degustación en tiempo real de diversos platillos creados con mayonesa.
Una forma de cumplir al pie de la letra con el claim propuesto, ha sido la ingeniosa propuesta de la marca de refrescos en Singapur, donde ha creado latas que literalmente se dividen por la mitad para “Compartir felicidad” gracias a la campaña que ha desarrollado la agencia Ogilvy & Mather para el país asiático.
La campaña titulada “Moving Wi-Fi”, realizada por la agencia Creative Juice Bangkok, convierte a varias mascotas en puntos de conexión Wi-Fi.
Domino’s y a la agencia brasileña Artplan han diseñado una estrategia que busca “deleitar” el olfato de los consumidores.
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