Contar con gente que tenga amplia y reconocida experiencia es fundamental para cualquier empresa, sobre todo en posiciones donde el liderazgo es muy importante, pues la calidad profesional estará sustentada con base en una trayectoria profesional y no solamente en una formación académica. La falta de líderes con experiencia en una empresa puede significar la diferencia entre ser una empresa emergente o una empresa líder en la industria a la que pertenece.
Frecuentemente, me topo con casos en los que una empresa no sabe cómo construir y sacar ventaja de sus propias marcas. Si bien todos conocemos marcas que verdaderamente viven en nuestra cabeza y hacen la diferencia al momento de una elección de compra, no significa que esta posibilidad quede reservada únicamente para las grandes multinacionales, mediatizadas y con poderosos presupuestos.
El río sigue la corriente. En época de crisis económica, una de las primeras áreas en sufrir recortes de presupuesto es el marketing. En contracorriente, el branding –gestión o posicionamiento de marca– es una inversión segura para estructurar la construcción de una marca al sustentarse en las cualidades más tangibles, exactamente lo que los consumidores buscan a la hora de apretar el presupuesto.
Joseph Campbell, el genial intelectual y pensador norteamericano, experto en el tema de los mitos y las religiones comparadas, estableció con una admirable lucidez que: “Los mitos son sueños públicos y los sueños son mitos privados”.
Saber cómo obtener, organizar y analizar datos se ha convertido en una ventaja competitiva para los profesionales de todos los sectores y la mercadotecnia no es la excepción.
El marketing sensorial y de experiencias “se sustenta en el conocimiento que tenemos del cerebro gracias al método científico: la formulación de hipótesis y la investigación para probarlas”, revela Juan Rivera, socio y director general de Llorente & Cuenca. Asimismo, dicha táctica conforma una de las estrategias usadas en de un sitio crucial en la determinación de compra de productos, el punto de venta.
Las personas del área creativa que han trabajado en una agencia de publicidad saben que es un martirio acoplarse (y trabajar) con los Ejecutivos de Cuentas. Pero ellos son los que tienen el contacto directo y saben cuáles son los objetivos y gustos del cliente, entonces, ¿quién es el que está en lo correcto?
En sus marcas, ¿listos?… arrancan las campañas electorales y con ello la batalla digital. Después de varios años donde Obama hizo historia utilizando este medio para tomar ventaja y ganar, muchos han ido puliendo sus habilidades en las redes sociales en particular para llegar al bendito voto indeciso que son los jóvenes.
En nuestros países latinoamericanos es y seguirá siendo cosa de todos los días hablar, escuchar, leer, etc., acerca de los perdurables crímenes callejeros, pero hay algunos que en particular cimbran el espíritu de la sociedad y le arrancan un grito desesperado; estamos hablando de la violación de una menor de edad, en Boca del Río, Veracruz, ´México, por un grupo de jóvenes juniors delincuentes identificados como “Los Porkys”.
Para sobresalir entre otros establecimientos, ya se trate de tiendas, hoteles, restaurantes o similares, hoy en día es necesario darle una vuelta de tuerca a las reglas ortodoxas bajo las cuales se regían los establecimientos años atrás. ¿Cómo sobresalir de entre otros establecimientos? Estas tendencias podrían ser la respuesta.
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