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Definiciones de mercadotecnia above the line

Glosario de mercadotecnia

Mercadotecnia Directa

Significa "marketing directo", es decir mercadotecnia directa al consumidor, via cartas, telefonemos, correo electrónico o cualquier otro medio en el que se contacte de...

Brief

Brief. Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que...

ATL (Above The Line), publicidad

Término que describe todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos, y generalmente con contenido editorial. Es decir, televisión, revistas, cine,...

Beneficio básico

Beneficio básico. Aquella función para la que un producto o servicio ha sido creado. ésta es una parte fundamental de la estrategia de mercadotecnia...

Database

Ver Base de datos.

Análisis conjunto

Técnica utilizada en Investigación de Mercados para obtener el valor que un grupo de entrevistados asigna a cada atributo de un objeto, y es...

Benchmarking

Técnica que utiliza “benchmarks” para encontrar las mejores prácticas, de la industria o de empresas similares, y luego hacer comparaciones de referencia para poder...

Benchmark

Elemento que se toma como referencia para medir o hacer comparaciones de elementos similares.

Share of voice

Término mucho más utilizado que su equivalente en español, porcentaje de presencia. Representa en términos porcentuales o absolutos el nivel de voz o presencia...

Express lane

Ver Caja rápida.