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Definiciones de mercadotecnia above the line

Glosario de mercadotecnia

Pass-along

Número de personas en un grupo determinado que se calcula reconocen, leen o han visto un ejemplar de una publicación particular dentro del período...

Mercadotecnia Directa

Significa "marketing directo", es decir mercadotecnia directa al consumidor, via cartas, telefonemos, correo electrónico o cualquier otro medio en el que se contacte de...

Brief

Brief. Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que...

Database

Ver Base de datos.

Beneficio básico

Beneficio básico. Aquella función para la que un producto o servicio ha sido creado. ésta es una parte fundamental de la estrategia de mercadotecnia...

Benchmarking

Técnica que utiliza “benchmarks” para encontrar las mejores prácticas, de la industria o de empresas similares, y luego hacer comparaciones de referencia para poder...

Share of voice

Término mucho más utilizado que su equivalente en español, porcentaje de presencia. Representa en términos porcentuales o absolutos el nivel de voz o presencia...

Express lane

Ver Caja rápida.

Venta puerta a puerta

La que se lleva a cabo llamando físicamente a la puerta de cada hogar dentro de un determinado recorrido. Door to door selling.

Benchmark

Elemento que se toma como referencia para medir o hacer comparaciones de elementos similares.