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Para entender mejor la estrategia de Televisa al lanzar Blim es necesario comenzar por definir SVoD o servicios Subscription-based-Video-on-Demand, Netflix y Amazon Prime son los máximos ejemplos de la categoría de servicio pero no son — ni por mucho — los únicos. Vale la pena decir que la categoría de SVoD no incluye los modelos que son financiados por estrategias de publicidad tradicional, léase comerciales. Esto no implica que estas plataformas estén exentas de esfuerzos de marketing, basta ver Club de Cuervos para entender lo que es native advertising y product placement.
La situación económica actual es realmente terrible porque no se están generando los empleos que necesita el país y lejos de ocurrir esto, las compañías están comenzando a realizar recortes de personal para poder cubrir sus gastos debido a caídas en ventas y a la escasez de efectivo que empieza a sentirse en todo el mercado.
El tema más ‘hot’ este año 2016 será el premium programmatic. Tras su consolidación en 2015, este año los medios programáticos enfrentan un nuevo desafío para los anunciantes, escoger la mejor tecnología para compra de inventario online con diversas ofertas de estrategias premium, enfocadas en el uso de private marketplaces.
Quizá podríamos pensar que ser oportuno tiene que ver con no aparecer en un momento inconveniente para otras personas. Podríamos considerar también que es la habilidad para aparecer en el momento adecuado en el lugar adecuado. Sin embargo, hay que comprender que “encontrar” oportunidades no es lo mismo (ni por mucho) que saber influir en las mismas.
Este domingo 28 de febrero de 2016, muchas personas disfrutamos desde diversos aspectos y desde la reflexión de múltiples observadores la entrega de los premios llamados Oscar 2016, todos ellos dentro del gran mundo sorprendente del cine; reconocimientos en diversas categorías que hacen del cine un escenario atractivo y de gran mercado; es aquí en la gran pantalla donde los personajes y las historias representadas -en algunos casos reales-, de los grandes temas de las sociedades en el mundo toman gran altura.
Quienes son padres se han acercado para pedirme ayuda con sus hijos, pues no falta quien se quiera pasar de listo, gente mal intencionada relacionada con tráfico de menores, de órganos, prostitución infantil, tráfico de blancas, etc. Que pena hablar de estas situaciones pero son reales y frecuentes.
En México estamos viviendo una época en la que la incomunicación de los comunicadores es patética.
En mercadotecnia deportiva, la innovación es una variable constante que no se interrumpe, ni se detiene y en donde, el aprendizaje y la creación de nuevas formas de hacer que los clientes se sientan cautivados por esta disciplina, es algo común en todos los días de trabajo.
Ya desde los años sesenta, el sociólogo francés Alain Touraine pronosticaba que la Televisión sería la base de la opinión pública pues habría creado un mundo esquizofrénico en el que no habría nada entre el individuo y el resto del mundo.
En mi experiencia, hoy se hace en México más y mejor investigación de mercados que nunca.
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